Fragen & Antworten zu Werbung auf LinkedIn

Werben auf LinkedIn ist ganz einfach: Sie nutzen entweder die Self-Service-Tools oder Programmatic Buying oder Sie lassen sich durch unsere Kundenbetreuer unterstützen.

Mit dem Kampagnen-Manager steht Ihnen eine Self-Service-Plattform zur Verfügung, auf der Sie bestimmte Zielgruppen mit hochrelevanten, zielgerichteten Nachrichten über folgende Anzeigenformate ansprechen können:

• Sponsored Content
• Sponsored InMail
• Textanzeigen

Sie können im Kampagnen-Manager Anzeigenkonten einrichten und Ihre gesamten Werbekosten kontrollieren, indem Sie ein Start- und Enddatum für eine Kampagne und ein maximales Tagesbudget festlegen. Abhängig vom festgelegten Budget können Sie so viel oder so wenig ausgeben, wie Sie wollen.

Loggen Sie sich beim Kampagnen-Manager ein. Sie benötigen nur ein LinkedIn Konto und eine Kreditkarte.

LinkedIn Display-Anzeigen können automatisiert über Ihre bevorzugte Plattform für Programmatic Buying erworben werden. Wenden Sie sich dafür an den Ansprechpartner für den Medienkauf bei Ihrem derzeitigen Anbieter für Programmatic Buying.

Kontaktieren Sie das Vertriebsteam, um herauszufinden, ob Ihr Unternehmen Anspruch auf Unterstützung durch Kundenbetreuer hat.

Nicht alle Produkte der LinkedIn Marketinglösungen sind über den Kampagnen-Manager erhältlich.

Dynamic Ads werden nur über Vertreter der LinkedIn Marketinglösungen verkauft.

Wenn Sie Interesse an Dynamic Ads oder verwalteten Kampagnen haben, wenden Sie sich an das Vertriebsteam.

LinkedIn Display-Anzeigen werden ausschließlich über Plattformen für Programmatic Buying verkauft.

Die folgenden Optionen sind für alle Produkte der Marketinglösungen verfügbar:

• Ort (erforderlich)
• Unternehmensname (Angabe des aktuellen Arbeitgebers im Mitgliedsprofil)
• Branche des Unternehmens
• Unternehmensgröße
• Jobbezeichnung
• Tätigkeitsbereich
• Karrierestufe
• Kenntnisse
• Hochschulen
• Abschlüsse
• Studienfächer
• Gruppen – bis zu 100 aktive Gruppen
• Geschlecht
• Alter

Pro Zielgruppenoption können maximal 100 Kriterien ausgewählt werden. Sie können die Zielgruppenerweiterung aktivieren, um die Reichweite Ihrer Kampagne zu vergrößern.

Darüber hinaus können Sie Matched Audiences nutzen, um angepasste Zielgruppen zu erreichen. Die Option „Matched Audiences“ eignet sich, um:

• Marketingkampagnen für bestimmte Account-Listen durchzuführen (Account-Targeting)
• Besucher Ihrer Webseite mittels Retargeting erneut anzusprechen
• Kontaktlisten abzugleichen und anzusprechen (Kontakt-Targeting)

Mehr über die Targeting-Optionen für LinkedIn Anzeigen erfahren

• Sponsored Content-Anzeigen erscheinen im Feed auf der Startseite (auf Desktops, Handys und Tablets) sowie auf der rechten Seite der Desktop-Startseite.
• Textanzeigen werden nur auf Desktopcomputern angezeigt, und zwar unter dem Modul „Anzeigen, die Sie vielleicht interessieren“ und in Form von Textlinks oben auf der Startseite. 
• Sponsored InMail-Anzeigen erscheinen direkt im Postfach der Mitglieder, wenn diese gerade online sind. (Nähere Informationen dazu: So funktioniert Sponsored InMail.)

Mehr über die Platzierung von Self-Service-Anzeigen erfahren

Alle anderen Anzeigenformate:

• Display-Anzeigen und Dynamic Ads werden nur auf Desktopcomputern auf der rechten Seite angezeigt.

Für verwaltete Kampagnen, die über das LinkedIn Team verkauft verwenden, stehen CPC (Kosten pro Klick) oder CPM (Kosten pro 1.000 Impressionen) als Preisoption zur Verfügung.

• Wählen Sie die Preisoption, die am besten zu ihren Kampagnenzielen passt.

Wenn Sie die Self-Service-Werbeplattform von LinkedIn (Kampagnen-Manager) nutzen, können Sie ein eigenes Budget für Ihre Kampagnen festlegen.

Die Kosten Ihrer Kampagne lassen sich auf zweierlei Weise kontrollieren:

• Sie legen Budgets fest (den Höchstbetrag, den Sie pro Tag ausgeben möchten).
• Sie legen Angebote fest (den Höchstbetrag, den Sie pro Klick oder pro 1.000 Impressionen zahlen möchten). Folgende Gebotsstrategien stehen Ihnen zur Verfügung:
  • Pay per Click (CPC): Sie geben den Höchstbetrag ein, den Sie pro Klick bezahlen möchten (z. B.: 3,00 USD pro Klick) und legen ein Tagesbudget fest, mit dem Sie den Höchstbetrag bestimmen, den Sie pro Tag ausgeben möchten.
  • Pay per 1,000 Impressions (CPM): Bei dieser Zahlungsoption legen Sie einen festen Betrag pro 1.000 Wiedergaben Ihrer Werbeanzeige fest, egal, wie viele Klicks Sie erhalten. Diese Option ist ideal, wenn Ihnen wichtig ist, dass die Anzeige oft gezeigt wird, und es Ihnen nicht so sehr auf die Zahl der Klicks ankommt.
  • Pay per Send (CPS): Sie zahlen für jede erfolgreich zugestellte Sponsored InMail-Nachricht.

Bei allen drei Optionen zeigt der Kampagnen-Manager eine „empfohlene Gebotsspanne“. Diese stellt einen Schätzwert derzeitig miteinander konkurrierender Gebote von anderen Inserenten dar, die dieselbe Zielgruppe ansprechen.

Allgemein gilt: Je höher Sie bieten, desto wahrscheinlicher ist es, dass Sie Klicks und Impressionen erhalten.

Hinweis: Da Sie mit anderen Anzeigenkunden um Klicks und Impressionen konkurrieren, gibt es keinen festgesetzten Betrag für eine Werbekampagne. Die Werbeplätze werden im Rahmen einer Auktion vergeben und sind nicht garantiert.

Mehr über die Preisgestaltung von LinkedIn Self-Service-Anzeigen erfahren

Der Mindestbetrag für Self-Service-Anzeigen, die über den Kampagnen-Manager verfügbar sind, liegt bei:

• einem Tagesbudget von 10 USD pro Kampagne
• einem Gesamtbudget von 10 USD pro Kampagne (optionale Funktion für Sponsored Content)
• einem Mindestgebot von 2 USD (für CPC oder CPM)

Hinweis: Das CPC- oder CPM-Mindestgebot für Sponsored Content variiert abhängig von der anvisierten Zielgruppe.

Mehr über die Preise von LinkedIn Self-Service-Anzeigen erfahren

Verwaltete Anzeigen, die über einen Mitarbeiter des Teams der Marketinglösungen abgewickelt werden, setzen einen Mindestbetrag voraus, der regionsabhängig ist. Üblicherweise ist ein Marketingbudget von mehr als 5.000 USD pro Quartal erforderlich. (siehe auch: Muss ich das Vertriebsteam kontaktieren?)