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Conversion Tracking für Kampagne

So messen Sie den Erfolg und optimieren Ihre Kampagnen – um Ihr Marketingbudget bestmöglich einzusetzen.

Erste Schritte

LinkedIn Conversion Tracking – willkommen!

Hier finden Sie übersichtliche Informationen zum Conversion Tracking und dazu, wie Sie Tags einbinden können.

Icon of a cycle.

Conversions - für Ihr Unternehmen relevante Aktionen, die von potenziellen Kund:innen ausgeführt werden, z. B. Klicks auf Ihrer Website, Downloads von Whitepapers oder Registrierungen für Veranstaltungen.

Was ist Conversion Tracking?

Conversion Tracking hilft Ihnen dabei, Ergebnisse zu messen und Kampagnen zu optimieren.

Mit Conversion Tracking können Sie Post-Click- und View-through-Conversions bezüglich Ihrer LinkedIn Kampagnen verfolgen und so die Wirkung und den ROI Ihrer Anzeigen messen und verbessern.
 

Mehr erfahren

tab representing campaign manager

Kundenzitat

LinkedIn Conversion Tracking ist für mich die wichtigste Kennzahl, wenn ich unsere Kampagnen optimiere – und sie zeigt ganz klar, dass unsere LinkedIn Kampagnen-Performance schon fast zu gut ist, um wahr zu sein.

Rick Salmon
PPC Manager, ConnectWise

 

 

 

 

 

 

 

Conversion Tracking implementieren

Indem Sie auf Ihrer Website Tracking-Funktionen implementieren, die Daten an das Conversion-Tracking-System von LinkedIn übermitteln, erhalten Sie Feedback dazu, wie Ihre Kampagnen bei der Zielgruppe ankommen.

 

 

JavaScript

Das LinkedIn Insight-Tag nutzt für das Conversion Tracking JavaScript, da dafür nur wenig Quelltext erforderlich ist. Dies minimiert die Latenz und ermöglicht das Tracking sowohl allgemeiner Nutzungsdaten der Website als auch ereignisbezogener Daten.

 

  • Für das Conversion Tracking können Sie Cookies von Dritt- und Erstanbietern verwenden.
  • Funktioniert mit URL-basiertem und ereignisbezogenem Tracking.
Illustration einer Person, die auf eine API zeigt

Für den Fall, dass Ihre Website JavaScript nicht unterstützt oder Sie Conversions lieber offline tracken möchten, bietet LinkedIn die Möglichkeit, Conversions durch manuelles Hochladen oder per API hinzuzufügen.

Bildpixel

Ermöglicht das Tracken ereignisbezogener Conversions mithilfe eines 1×1-Pixels, das in ein klickbares Element (z. B. Button) integriert wird. Es verwendet ausschließlich Drittanbieter-Tags, die veraltet sind. Wir raten daher von der Verwendung von Bildpixeln ab und empfehlen stattdessen, JavaScript zu nutzen oder Daten direkt hochzuladen.

Screenshot einer Aufforderung mit der hervorgehobenen Nachricht „Erweitertes Conversion Tracking aktivieren“
Illustration einer Person, die auf einen Tab einer Website zeigt

Wenn Sie das Insight-Tag vor Juni 2021 in Ihre Website eingebunden haben, empfehlen wir Ihnen, es zu aktualisieren. Rufen Sie das Insight-Tag im Kampagnen-Manager auf, um sich den neuen Code anzusehen.

Warum verwendet LinkedIn JavaScript und stellt jetzt auf das Insight-Tag um?

Einige Browser (Safari, Firefox) blockieren das Tracking mittels Cookies von Drittanbietern bereits standardmäßig, andere Browser (z. B. Chrome) wollen künftig ebenso vorgehen.

Marketer:innen sollten daher auf JavaScript-Tags umsteigen (und in ihren Einstellungen das erweiterte Conversion Tracking aktivieren), wenn sie weiterhin Tracking-Signale nutzen möchten.

Screenshot einer Aufforderung mit der hervorgehobenen Nachricht „Erweitertes Conversion Tracking aktivieren“

Profi-Tipp

Ist in einem Account das erweiterte Conversion Tracking aktiviert, erlaubt das JavaScript-Tag Tracking mittels Cookies von Erstanbietern. Mit Bildpixeln ist dies hingegen nicht möglich.

Symbol einer Textblase.

Sie können Conversion Tracking wie folgt nutzen:

Indem Sie ein Tag auf Ihrer Website installieren

Illustration of an individual pointing to a website tab.

Indem Sie Ihre Conversion-Daten manuell in den LinkedIn Kampagnen-Manager hochladen

Illustration of an individual pointing to the LinkedIn Campaign Manager

Indem Sie eine API verwenden, die kontinuierlich Conversion-Daten übermittelt

Illustration of an individual pointing to an API.

Conversion-Typen

Online-Conversion

 

Eine Conversion auf Ihrer Website. Diese Art von Conversion liegt zum Beispiel vor, wenn ein LinkedIn Mitglied auf eine Anzeige klickt, die auf Ihre Website verweist, und dann per Formular eine Demo anfordert.

Screenshot

Offline-Conversion

 

Eine Conversion außerhalb Ihrer Website, also offline. Diese Art von Conversion liegt zum Beispiel vor, wenn ein LinkedIn Mitglied auf eine Anzeige klickt und 30 Tage später ein Produkt direkt von einem bzw. einer Ihrer Vertriebsmitarbeiter:innen kauft.

Screenshot

URL-/Seiten-Conversions (nur online)

 

Hiermit können Sie Conversions tracken, wenn ein LinkedIn Mitglied auf eine bestimmte Seite Ihrer Website gelangt. Dabei handelt es sich oft um Dankesseiten.

Screenshot

Ereignisbezogen (nur online)

 

Hiermit können Sie Conversions tracken, wenn ein LinkedIn Mitglied auf ein bestimmtes Element Ihrer Website klickt und dadurch ein Ereignis ausgelöst wird. Dabei handelt es sich oft um einen Klick auf den „Senden“-Button eines Formulars auf Ihrer Website, wenn keine Dankesseite vorhanden ist.

Screenshot

Machen Sie sich mithilfe mehrerer Touchpoints ein vollständiges Bild von Ihrer Customer Journey.

Beispielsweise können Sie anhand von Online-Conversions sehen, wenn Mitglieder auf eine Anzeige klicken und als Leads auf Ihre Website weitergeleitet werden. Offline-Conversions könnten anschließend Aufschluss darüber geben, wie aus diesen Leads zahlende Kund:innen werden. So gewinnen Sie einen besseren Eindruck aller Phasen der Customer Journey.

In 3 Schritten loslegen

Über das Conversion-Tracking-System von LinkedIn erhalten Sie Feedback dazu, wie Ihre Kampagnen bei der Zielgruppe ankommen.

1. Integrieren Sie das LinkedIn Insight-Tag in Ihre Website.

Das LinkedIn Insight-Tag ist ein kleines Stück JavaScript, das Conversion Tracking erst möglich macht. Es ist kostenlos und kann auch für andere nützliche LinkedIn Tools wie Matched Audiences und Retargeting eingesetzt werden.

Die Installation dauert nur wenige Minuten und erfolgt einmalig. Das Tag kann auch zusammen mit Tags anderer Anbieter über einen Tag-Manager installiert werden.

Weitere Informationen zum Insight-Tag

Screenshot eines Dashboards, in dem Conversion Tracking hervorgehoben ist

2. Was möchten Sie tracken?

Erstellen Sie eine Conversion Action. Dabei handelt es sich um eine Regel, mit der LinkedIn weiß, was für Sie als Conversion zählt. Eine Conversion kann etwa sein, wenn jemand ein Formular auf Ihrer Website ausfüllt.

Weitere Informationen zur Einrichtung von Conversion Tracking

tab representing campaign manager create website tag conversion

3. Messen und optimieren Sie lhre Kampagnen

Sobald Sie die Conversion Actions Ihrer Kampagne hinzugefügt haben, können Sie alle Conversions dieser Kampagne erfassen.

Sie können jeder Kampagne beliebig viele Actions hinzufügen.

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Offline-Conversions: In 3 Schritten loslegen

Verbinden Sie Ihre Offline-Daten mit LinkedIn, um besser messen zu können, wie effektiv Ihre Kampagnen letztlich wirklich sind.

Mehr erfahren

Screenshot des LinkedIn Kampagnen-Managers mit hervorgehobenen Offline-Conversions

1. Laden Sie Offline-Conversions in den Kampagnen-Manager hoch. Sie können im Kampagnen-Manager Offline-Daten hinzufügen, indem Sie manuell eine CSV-Datei hochladen oder Partner wie Adverity, HubSpot, LeadsBridge, LiveRamp oder Make nutzen.

2. Erstellen Sie ein Offline-Conversion-Ereignis. Geben Sie den Ereignistyp und ein Lookback-Window an.

3. Verknüpfen Sie Offline-Conversions mit bestimmten Kampagnen. Wählen Sie aus, welche Kampagnen Sie mit dem Conversion- und Offline-Daten-Segment verfolgen möchten.

Mehr erfahren

Screenshot des LinkedIn Kampagnen-Dashboards mit der Aufforderung, Einstellungen für Offline-Conversions zu verwenden

Profi-Tipp

Für den Fall, dass Ihre Website JavaScript nicht unterstützt oder Sie Conversions lieber offline tracken möchten, bietet LinkedIn die Möglichkeit, Conversions durch manuelles Hochladen oder per API hinzuzufügen.

Symbol einer Textblase.

Installation und Verwendung des LinkedIn Insight-Tags

Das LinkedIn Insight-Tag ist ein Stück JavaScript, das eine kleine Bibliothek lädt. Diese wiederum enthält Funktionen, mit denen Sie die Aktivitäten von Besucher:innen tracken können, die über eine Anzeige auf LinkedIn zu Ihrer Website gelangt sind. Das Tag basiert auf LinkedIn Cookies, die eine Zuordnung von Website-Besucher:innen zu deren LinkedIn Mitgliedskonten ermöglichen.

Dadurch können die Aktionen dieser Personen im LinkedIn Kampagnen-Manager verfolgt werden. Im Ergebnis erhalten Sie Daten, mit denen Sie Conversions auf Ihrer Website analysieren und Ihre Kampagnen optimieren können.

Screenshot einer Aufforderung mit hervorgehobenen Optionen zum Installieren eines Insight-Tags

Standardmäßig trackt das JavaScript-Insight-Tag Besuche auf Ihrer Website und erfasst Daten wie URL, Referrer, IP-Adresse, Geräte- und Browser-Eigenschaften (User Agent) sowie Zeitstempel.

Anforderungen:

 

  • Zugriff auf die Code-Basis Ihrer Website

 

  • Code oder Partner-ID Ihres Insight-Tags

 

  • Zugriff auf den LinkedIn Kampagnen-Manager

Je nachdem, wo Ihr Unternehmen aktiv ist, sind Sie möglicherweise zusätzlich an die Datenschutz-Grundverordnung gebunden.

Code des Insight-Tags

Der Code des JavaScript-Insight-Tags enthält an zwei Stellen Ihre Partner-ID und sieht so aus:

Bei der Ausführung des Codes wird eine Bibliothek mit Funktionen namens insight.min.js heruntergeladen, die Sie für das Conversion Tracking nutzen können. Bei jedem Ladevorgang wird außerdem eine einzelne Seitenlade-Conversion durch Aufrufen der Funktion window.lintrk() automatisch getrackt.

Installation des JavaScript-Insight-Tags

Zur Installation des JavaScript-Insight-Tags fügen Sie den Code im Footer jeder Seite, deren Besucheraktionen Sie tracken möchten, vor dem Ende des <body>-Tags ein. Die meisten Entwickler:innen binden das Tag in den globalen Footer ihrer Website ein, sodass es auf allen Seiten verwendet werden kann.

Installation mithilfe eines Tag-Managers

Wir empfehlen zwar, das JavaScript-Insight-Tag im globalen Footer direkt vor dem Ende des -Tags einzufügen, aber das Tag funktioniert auch in den meisten Tag-Management- und Tag-Container-Lösungen.



Es kann auch mithilfe unserer aktualisierten Vorlage Insight-Tag 2.0 in der Google-Tag-Manager-Vorlage eingebunden werden.

Profi-Tipp

Falls Ihre mobile Website unabhängig von Ihrer Desktop-Website ist, empfehlen wir Ihnen, das JavaScript-Insight-Tag in beide Websites zu integrieren.

Symbol einer Textblase.

Wie überprüfe ich, ob das Tag installiert ist?

Lesen Sie den Abschnitt Überprüfen Sie die Tag-Platzierung von Ihrer eigenen Website aus im Hilfeartikel Fehlerbehebung für das LinkedIn Insight-Tag.

 

  1. Öffnen Sie DevTools, indem Sie Strg + Umschalttaste + J oder Command + Option + J (Mac) drücken.
  2. Klicken Sie auf „Netzwerk“.
  3. Geben Sie in das Filterfeld „ads.linkedin“ ein und laden Sie die Seite neu.
  4. Suchen Sie nach einer Netzwerkanfrage mit dem Status-Code 302.

 

Alternativ können Sie die Chrome-Erweiterung Tag Explorer verwenden. Sie zeigt anbieterunabhängig alle Tags an, die auf der Website geladen werden.

 

  1. Klicken Sie auf die Erweiterung.
  2. Scrollen Sie in der Liste bis zum Eintrag für LinkedIn.
  3. Klicken Sie auf jede Tag-Anfrage (die drei Punkte jeweils rechts daneben), um die Query-String-Parameter wie Tag-Typ, PID und URL zu überprüfen.

 

Wenn Sie sich vergewissert haben, dass das JavaScript-Insight-Tag installiert ist und Seitenladeereignisse korrekt erfasst, können Sie damit Conversions tracken und benutzerdefinierte Zielgruppen erstellen.

 

  • Einrichtung Ihres Accounts für erfolgreiches Conversion Tracking
  • Häufige Fehler und mögliche Lösungen

Sie wollen nun die Conversions aus Ihren Kampagnen messen?

Loggen Sie sich in den Kampagnen-Manager ein und klicken Sie im Drop-down-Menü unter „Account-Assets“ auf „Conversions“, um loszulegen.

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