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Recuerda que el CPC puede depender de diferentes factores:

  • Público objetivo: llegar a determinados públicos implica un coste superior (por ejemplo, directores generales, vicepresidentes o altos directivos). Por tanto, el coste por clic de estas campañas normalmente será mayor.
  • Formatos y emplazamientos de anuncios: algunos emplazamientos dan mejores resultados que otros, lo que se reflejará en sus CPC.
  • Palabras clave objetivo: algunas son más caras que otras, por lo que el coste por clic medio también será superior.
  • Objetivos de la campaña y público objetivo claramente definidos
  • Página de destino optimizada
  • Llamada a la acción clara en el anuncio (por ejemplo, Más información, Registrarse, etc.)

Opciones de puja automática

En función de las conclusiones que hayan sacado de sus campañas de prueba, las marcas pueden optar por otros tipos de puja automatizada.

  1. Puja de máxima difusión: muchas plataformas de anuncios usan datos históricos de campañas e información de los usuarios para definir automáticamente la puja adecuada para un anuncio mediante aprendizaje automático. Con la puja de máxima difusión, los profesionales del marketing tienen más opciones de rentabilizar al máximo el gasto o el presupuesto destinado a publicidad. Sin embargo, las empresas tienen menos control sobre lo que ingresan por clic.

  2. Puja de coste objetivo: las campañas de CPC se optimizarán automáticamente para generar los mejores resultados de acuerdo con un coste objetivo definido (o hasta un 30 % por encima). La puja de coste objetivo es una opción ideal para los anunciantes que quieren poder predecir los costes de una campaña publicitaria de CPC.
  1. Segmentación geográfica: hacer llegar el mensaje solo a las ciudades o regiones en las que reside un público determinado, en lugar de apostar por una segmentación geográfica más amplia, permitirá sacar el máximo provecho al presupuesto para publicidad y ajustarse a los CPC de la región.

  2. Dispositivo objetivo: las campañas diseñadas únicamente para móviles y tablets pueden tener unos precios de CPC diferentes a las campañas pensadas únicamente para ordenadores o híbridas. Una vez más, depende de los objetivos de la campaña y los resultados buscados.

  3. Segmentación por perfil de cliente: es fundamental tener un público objetivo bien definido, a partir de características como la información demográfica, la formación o la experiencia laboral. Unos anuncios con textos e imágenes que conecten directamente con este público reforzarán el valor de relevancia de un anuncio, un concepto que abordaremos a continuación.
  • Mejorar el diseño y el texto de la página de destino para reducir las tasas de rebote
  • Acotar las características del público objetivo
  • Probar diferentes formatos, textos y diseños de anuncios para ver cuáles conectan mejor con el público objetivo
  1. ¿Cómo puedo aprender a comprar anuncios de CPC en LinkedIn?
    Si quieres lanzar una campaña de anuncios de CPC capaz de llegar a millones de miembros de LinkedIn online, consulta: «Cómo anunciarse en LinkedIn».

  2. ¿Cómo puedo ajustar las pujas correctas para mis campañas de anuncios de CPC en LinkedIn?
    Para encontrar la estrategia que mejor se adapte a los objetivos de la campaña publicitaria, echa un vistazo a las diferentes opciones de puja de CPC disponibles en LinkedIn.

  3. ¿Cómo puedo sacar el máximo partido a la publicidad en LinkedIn?
    LinkedIn Marketing Labs ofrece diferentes cursos de formación certificada que abordan todos los aspectos de la plataforma publicitaria de LinkedIn.