Conseils et bonnes pratiques d'optimisation des Dynamic Ads

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Les Dynamic Ads de LinkedIn vous permettent d’atteindre des leads en affichant des publicités personnalisées dans la colonne de droite en fonction des informations de leur profil.

Choisissez le format de vos publicités Dynamic Ads en fonction de vos objectifs

Les Dynamic Ads sont disponibles sous différents formats :

• Follower Ads : élargissez votre audience et obtenez davantage d’abonnés sur votre page Vitrine ou Page LinkedIn

• Spotlight Ads : partagez votre leadership d’opinion, des bonnes pratiques, des infos exclusives et des contenus engageants avec votre audience cible.

• Job Ads : attirez plus de candidats pour vos offres d’emploi.

Bonnes pratiques pour la création de Dynamic Ads

•  Captez l’attention de votre audience grâce à la personnalisation visuelle :
1.  Activez l’option qui permet d’afficher la photo de profil de votre cible dans la publicité. Gardez à l’esprit que c’est un élément propre à chaque lead.
2.  Choisissez des modèles prédéfinis qui contiennent des macros pour afficher le nom des utilisateurs et des sociétés dans le texte des publicités.

•  Intégrez un message clair et un call-to-action dans chaque Dynamic Ad.
•  Pour les Follower Ads, excluez vos abonnés actuels de votre campagne publicitaire pour être sûr d’obtenir de nouveaux leads. Vous pouvez régler ce paramètre sur la page dédiée au ciblage.
•  Pour les Spotlight Ads, essayez d’ajouter une image d’arrière-plan personnalisée pour donner plus d’impact visuel à vos publicités.
•  Consultez les spécifications des LinkedIn Dynamic Ads lors de la préparation de votre campagne pour vous assurer que votre contenu sera au bon format.

Créez votre campagne Dynamic Ad

Identifiez-vous sur Campaign Manager pour créer une  campagne.

1. Sélectionnez votre objectif
2. Sélectionnez l’un des trois formats suivants : Spotlight Ads, Follower Ads ou Job Ads
3. Élaborez votre publicité

Découvrez comment configurer vos campagnes Dynamic Ads et choisir le format le mieux adapté à vos besoins. Vous pouvez également découvrir comment gérer vos enchères, votre budget et d’autres options.

Suivez les bonnes pratiques de la publicité sur LinkedIn

Tirez le meilleur parti de vos campagnes en suivant ces conseils pour la création de publicités efficaces :

 •  Soyez descriptif dans le titre et le corps de la publicité. Votre audience comprendra ainsi plus facilement votre message.
 •  Ajoutez un call-to-action clair pour que votre audience puisse montrer son intérêt.
 •  Ciblez vos publicités avec précision, mais sans exagérer, au risque de limiter votre audience. Choisissez un lieu et deux critères de ciblage pour commencer, et suivez les bonnes pratiques relatives au ciblage des publicités.
 •  Obtenez plus de conseils sur la publicité sur LinkedIn pour optimiser les résultats de votre campagne Dynamic Ads.

Testez et optimisez vos publicités Dynamic Ads

À chaque marque sa recette du succès. Améliorez votre ROI en testant les stratégies de campagnes Dynamic Ads qui fonctionnent le mieux pour vous.

Pour commencer, essayez les tests suivants. Pour obtenir des résultats plus précis, ne testez qu’une seule variable à la fois. Vous comprendrez mieux les facteurs qui interviennent dans les résultats de vos campagnes. Découvrez comment l’équipe marketing de LinkedIn a testé les Dynamic Ads.

Testez le texte de votre publicité :
•  Quand une publicité Dynamic Ad s’affiche dans LinkedIn sur ordinateur, son texte peut contenir un titre et/ou une description.
•  Essayez de n’inclure qu’un seul titre pour que votre message soit plus clair. Vous pouvez aussi réaliser des A/B tests pour évaluer les différentes formulations.

Bien que les publicités puissent contenir plusieurs zones de textes, il peut être utile d’inclure uniquement un titre pour faire passer un message simple et épuré.

Testez le type d’image centrale :
•  Quand une Dynamic Ad s’affiche dans LinkedIn sur ordinateur, elle contient une image de forme carrée à proximité de son centre.
•  Essayez différentes images, comme le logo de la société, une icône personnalisée ou une photo. Optimisez ensuite votre publicité avec l’image qui donne le plus de résultats.

Bien que le logo de l’entreprise soit l’image par défaut, il peut être intéressant d’opter pour une image personnalisée pour accroitre l’engagement.

Testez la présentation des images :
•  Photo de profil : activez l’option qui permet d’afficher la photo de profil de l’utilisateur dans la publicité, à côté de l’image centrale de votre choix (par exemple, le logo de votre entreprise par défaut)
•  Image d’arrière-plan personnalisée : intégrez une grande image d’arrière-plan à votre profil à la place d’une photo de profil.

Bien qu’afficher la photo de profil de l’utilisateur soit un excellent moyen de capter son attention, préférer une image d’arrière-plan vous permet de mettre davantage votre marque en valeur.

Mesurez les performances en fonction de vos objectifs

Vous pouvez afficher des rapports directement dans Campaign Manager, la plateforme publicitaire de LinkedIn, pour évaluer les résultats de vos campagnes Dynamic Ads.

Pour consulter les rapports, accédez à l’onglet Performances de Campaign Manager. Vous pouvez également exporter et télécharger les indicateurs de vos campagnes.
•  Pour les Follower Ads, consultez les rapports pour voir la répartition des nouveaux abonnés obtenus par campagne.
•  Pour les Spotlight Ads, utilisez le suivi des impressions tiers pris en charge par Doubleclick afin de surveiller les modes de vue de votre publicité.

Pour mesurer les performances d’une publicité Dynamic Ad sur les conversions en fin de funnel, servez-vous de l’outil de Suivi des conversions de LinkedIn. Vous pourrez ainsi mesurer le nombre de leads et autres indicateurs importants générés par vos publicités.