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Start > Effektive Anzeigen > Tipps: Carousel Ads
Tipps für Carousel Ads
Mit Carousel Ads auf LinkedIn erzählen Sie interaktive Geschichten und animieren Ihre Zielgruppe, aktiv zu werden. Hier erfahren Sie, wie Sie Ihr Kampagnenziel festlegen, effektive Inhalte erstellen und Carousel Ads optimal nutzen.
Legen Sie ein Kampagnenziel für Ihre Carousel Ads fest
Jede Carousel-Kampagne braucht ein primäres Ziel. Diese Ziel bestimmt den Anzeigeninhalt und die Erfolgsmessung.
Häufige Kampagnenziele für Carousel Ads:
• Brand Awareness (über Ihre Marke informieren)
• Webseitenbesucher (mehr Besucher auf Ihre Webseite leiten)
• Lead-Generierung (über den Nutzen Ihrer Produkte und Services informieren)
Ihr Kampagnenziel als Gradmesser für den Erfolg
Der Kampagnen-Manager ist die LinkedIn Werbeplattform. Dort können Sie Berichte herunterladen, nachdem Sie Ihr Kampagnenziel festgelegt haben. So behalten Sie den Überblick über die Resultate Ihrer Kampagne und sehen Klicks und Impressions einzelner Carousel-Elemente. Reporting wird in den kommenden Monaten auch direkt im Kampagnen-Manager bereitgestellt werden.
Kennzahlen für häufige Kampagnenziele für Carousel Ads:
• Brand Awareness und Consideration: Impressions, Klicks, Engagement Rates
• Webseitenbesucher: Klickraten
• Demand Generation: Conversion Rate, Leads und Kosten pro Conversion
Die Reporting-Funktion finden Sie im Kampagnen-Manager unter dem Tab „Performance“. Sie können dort Berichte exportieren und herunterladen.
Ihr Kampagnenziel bestimmt den Inhalt
Carousel Ads funktionieren nur mit relevantem Content. Sie brauchen entsprechende Inhalte, die Ihr Unternehmen oder Ihre Produkte und Services klar und kreativ präsentieren. Bevor Sie Anzeigentexte erstellen oder bestehende Inhalte aufbereiten, müssen Sie unbedingt Ihr Kampagnenziel festlegen. Nur dann können Ihre Carousel Ads auch das leisten, was Sie von ihnen erwarten.
So können Sie Ihre Marketingziele erreichen:
Wenn es Ihnen um Brand Awareness und Consideration geht:
• Erzählen Sie Ihre Markengeschichte.
• Positionieren Sie sich als Thought Leader.
• Teilen Sie Erfolgsstorys zufriedener Kunden.
Wenn es Ihnen um Conversions geht:
• Stellen Sie mehrere Produkte oder Services vor.
• Präsentieren Sie ein einzelnes Produkt bzw. einen Service im Detail.
• Werben Sie für verschiedene Angebote wie Events oder nützliche Ressourcen.
Best Practices für Carousel Ads
• Gewinnen Sie mit Visual Storytelling die Aufmerksamkeit Ihrer Zielgruppe.
• Lenken Sie mit Grafiken, Personen und dynamischen Texten den Blick auf Ihre Inhalte.
• Jedes Carousel-Element sollte klare Botschaften und einen eindeutigen Call-to-Action enthalten.
• Nutzen Sie vorhandenen Content: Sie können Inhalte entweder thematisch zusammenfassen oder umfangreichere Themen auf mehrere Elemente verteilen.
• Starten Sie mit 3 bis 5 Elementen pro Carousel und fügen Sie dann testweise weitere hinzu.
• Variieren Sie die Reihenfolge der Elemente und optimieren Sie diese abhängig von der Performance.
• Wenn Sie eine Geschichte erzählen, heben Sie sich Ihr wichtigstes Argument oder Ihren Call-to-Action für das letzte Element auf. So swipen die Nutzer bis zum Ende durch.
• Achten Sie auf korrekte Formatierung. Orientieren Sie sich an den LinkedIn Vorgaben für Carousel Ads.
Erstellen Sie Ihre Kampagne mit Carousel Ads
Loggen Sie sich im Kampagnen-Manager ein, um eine Kampagne einzurichten.
1. Legen Sie Ihr Kampagnenziel fest: Webseitenzugriffe, mehr Engagement oder mehr Leads.
2. Wählen Sie „Carousel“.
Best Practices für Sponsored Content
Carousel Ads sind eine Art von Sponsored Content. Mit effektiven Anzeigen fahren Sie erfolgreiche Kampagnen – und diese Tipps helfen Ihnen dabei.
• Mit einem beschreibenden Slogan und Text kommt die Botschaft bei Ihrer Zielgruppe am besten an.
• Ein eindeutiger Call-to-Action sagt der Zielgruppe, wie sie bei Interesse reagieren kann.
• Legen Sie die Targeting-Kriterien selektiv fest, ohne Ihre Zielgruppe dabei zu stark einzugrenzen. Wählen Sie für den Anfang einen Ort und zwei weitere Kriterien aus und orientieren Sie sich an den Best Practices für das Targeting.
• Mit diesen Tipps für effektiven Sponsored Content können Sie den Erfolg Ihrer Carousel Ads weiter steigern.
Testen und optimieren Sie Ihre Carousel Ads
Jede Marke hat Ihr ganz eigenes Erfolgsrezept. Testen Sie, was bei Ihren Carousel Ads am besten funktioniert, um den ROI zu erhöhen.
Die folgenden Tests sind ein guter Einstieg. Ein Tipp von uns: Testen Sie immer jeweils eine Anzeigenvariable. Nur so erhalten Sie brauchbare Ergebnisse und erkennen, welche Faktoren Ihre Kampagne beeinflussen.
Anzahl der Elemente (mit A/B-Tests):
• Kurz (3 bis 5 Elemente): Legen Sie das Thema gleich im ersten Element eindeutig fest und bauen Sie es in der Folge aus.
• Lang (mehr als 6 Elemente): Erzählen Sie eine Geschichte mit Substanz – setzen Sie auf emotionales Storytelling oder vermitteln Sie Wissen, indem Sie zum Beispiel eine neue Studie zitieren.
3 bis 5 Elemente liefern in der Regel gute Engagement-Werte. Mit längeren Carousels lassen sich hingegen mehr Inhalte und Details bereitstellen.
Reihenfolge der Elemente:
• Im Feed ist das erste Element vollständig, das zweite teilweise zu sehen.
• Testen Sie unterschiedliche Bilder auf den ersten beiden Elementen und ändern Sie die Reihenfolge der anderen Elemente. Verfolgen Sie, wie einzelne Elemente abschneiden, und setzen Sie die besten an die erste Position.
Ihre Berichte listen auch die Klicks und Impressions der einzelnen Elemente auf. Wie Carousel Ads insgesamt im unteren Funnel abschneiden, lässt sich mit Conversion Tracking verfolgen. Damit können Sie messen, wie viele Leads und andere relevante Aktionen Ihre Carousel Ads einbringen.
