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N’oubliez pas que le CPC peut dépendre de nombreux facteurs, notamment :

  • L’audience cible : certaines audiences sont plus coûteuses à cibler (par exemple, les PDG, VP ou directeurs). Par conséquent, le coût par clic de ces campagnes est souvent plus élevé.
  • Formats publicitaires et placements : certains placements publicitaires sont plus désirables que d’autres, ce qui se reflétera dans leur CPC.
  • Les mots-clés cibles : certains sont plus coûteux que d’autres, les entreprises doivent donc s’attendre à un coût par clic moyen plus élevé également.
  • Des audiences cibles et des objectifs de campagne clairement définis
  • Une page de destination optimisée
  • Un call-to-action clair dans une publicité (par exemple, En savoir plus, S’enregistrer ou S’inscrire)

Options d’enchère automatique

Après avoir tiré des conclusions des campagnes de test, les marques peuvent choisir d’autres types d’enchères automatiques.

  1. Enchère à diffusion maximale : de nombreuses plateformes publicitaires utilisent l’historique des données de campagne et les informations sur les utilisateurs pour déterminer automatiquement l’enchère adéquate pour une publicité à l’aide du machine learning. Avec une enchère à diffusion maximale, les marketeurs sont plus susceptibles d’obtenir les meilleurs résultats pour l’ensemble des dépenses publicitaires ou du budget. En revanche, les entreprises ont moins de contrôle sur le montant payé par clic.

  2. Enchère ciblée : les campagnes au CPC seront automatiquement optimisées pour générer les meilleurs résultats tout en respectant un coût maximum spécifique (ou jusqu’à 30% de plus). L’enchère ciblée est recommandée pour les annonceurs qui souhaitent anticiper les coûts d’une campagne publicitaire au CPC.
  1. Ciblage géographique : cibler uniquement les villes ou zones géographiques dans lesquelles se trouve une audience aidera à optimiser le budget des dépenses publicitaires et à faire correspondre les CPC de cette zone géographique à ceux d’une audience géociblée plus vaste.

  2. Appareil ciblé : les campagnes ciblées sur mobile et tablette uniquement peuvent avoir des CPC différents de ceux des campagnes ciblées sur ordinateur ou une combinaison des deux. Encore une fois, cela dépend des objectifs de la campagne et des résultats souhaités.

  3. Ciblage en fonction du profil du client : il est essentiel d’avoir une audience cible bien définie selon des “caractéristiques de l’audience” telles que les données démographiques, la formation et l’expérience professionnelle. Un texte et un visuel qui s’adressent directement à cette audience permettront également de booster le score de pertinence d’une publicité. Nous en parlerons juste après.
  • Améliorez le design et le texte de la page de destination pour diminuer les taux de rebond
  • Affinez les caractéristiques de l’audience cible
  • Testez différents formats publicitaires, textes et designs pour déterminer ceux qui sont les plus pertinents pour l’audience cible
  1. Je souhaiterais savoir comment acheter des publicités au CPC sur LinkedIn
    Pour lancer une campagne de publicité au CPC qui peut atteindre des millions de membres LinkedIn, reportez-vous à l’article : “Comment faire de la publicité sur LinkedIn.”

  2. Comment fixer les bonnes enchères pour mes campagnes de publicité au CPC sur LinkedIn ?
    Pour trouver la bonne stratégie afin de répondre aux objectifs d’une campagne publicitaire, examinez les différentes options d’enchères CPC disponibles sur LinkedIn.

  3. Comment apprendre à tirer le meilleur parti des publicités sur LinkedIn ?
    LinkedIn Marketing Labs propose un certain nombre de modules de formation certifiants qui permettent de découvrir tous les avantages de la plateforme publicitaire de LinkedIn.