Como definir lances no LinkedIn

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Encontrar a maneira certa de dar lances é fundamental para gerar os melhores resultados com as suas campanhas do LinkedIn, e nós estamos aqui para ajudar! Como o espaço para publicidade no LinkedIn é limitado, os anúncios concorrem em leilões através de um sistema de lances. Um lance representa o quanto você está disposto a pagar por uma determinada ação, como um clique. O tipo de lance que você seleciona informa ao LinkedIn como dar lances nos leilões de anúncios.

Quando você cria uma campanha no Gerenciador de campanhas, a plataforma de publicidade do LinkedIn, você escolhe o tipo e define seu lance. Seu anúncio concorrerá com os de outros anunciantes que visam o mesmo público. Recomendamos começar com nosso lance de exibição máxima, nos quais o sistema inteligente do LinkedIn faz o trabalho por você. Dessa forma, você sabe que seu orçamento de marketing será investido no que realmente importa para seus negócios.

Porém, há outros tipos de lance disponíveis, dependendo dos seus objetivos de marketing, onde você pode definir um valor de lance específico. Lembre-se: se seus lances forem baixos demais ou menos competitivos, você pode perder uma oportunidade de atingir seu público-alvo. Um jeito de aumentar suas chances de ganhar um leilão é definir um lance alto e competitivo. Mas não se preocupe: mesmo que defina um lance inicial alto, muitas vezes, você acabará pagando um custo menor por resultado quando sua campanha for veiculada. Isso acontece porque, no LinkedIn, seus anúncios concorrem em um “leilão de segundo preço”. Isso significa que o lance vencedor paga apenas US$ 0,01 a mais do que o segundo lance mais alto. Ao definir estrategicamente o seu lance, você terá mais chance de chegar aos públicos que têm maior probabilidade de realizar uma ação com base no anúncio (por exemplo, clicar em um link).

Uma estratégia inteligente de lances melhora a quantidade e a qualidade de seus resultados, como cliques ou impressões, e eleva significativamente seu ROI. Você pode encontrar dicas úteis e maneiras de utilizar os lances nos guias de lances mais recentes do LinkedIn.

Ao veicular anúncios, você pagará somente por cliques, impressões ou visualizações de vídeo, dependendo do tipo de lance selecionado.

Lance de exibição máxima: nosso sistema utiliza dados históricos da campanha e informações de usuários para definir automaticamente o lance ideal para seu anúncio. De um modo geral, esta opção obtém os melhores resultados para seu orçamento e o aproveita por completo. Observação: o lance automático só pode ser usado com Sponsored Content, e a cobrança é feita por impressão. Recomendamos esta opção para obter mais resultados, aproveitar o orçamento completo e eliminar as incertezas em relação ao valor dos lances.

Lance com meta de custos: para CPC, CPM e CPV, esse tipo de lance também é uma opção de lance automático que permite ao anunciante especificar a meta de custos. As campanhas são otimizadas para gerar o máximo de resultados, e o custo médio diário por resultado atingirá o valor da meta de custo especificada, ou será até 30% maior. Esta opção está disponível apenas para certos objetivos de campanha. Você pode saber mais sobre os lances com meta de custos aqui. Recomendamos esta opção pela previsibilidade dos custos.

Lance manual: com a opção de lance manual do LinkedIn, você pode definir o valor máximo que está disposto a pagar e o custo do lance não poderá exceder esse valor. Recomendamos usar essa opção se você quiser ter mais controle sobre o valor do seu lance.

Como escolher entre os diferentes tipos de lance?

O que significa otimizar?
Otimizações referem-se aos esforços que maximizam os resultados comerciais das suas campanhas. Para os profissionais de marketing, significa o retorno sobre o investimento (ROI) ou retorno sobre o investimento em publicidade (ROAS). Uma vez que o ROI é medido com base em um orçamento geral de marketing, talvez seja difícil defini-lo em uma plataforma específica. Você pode, então, usar métricas específicas como indicadores-chave de desempenho (KPI) para acompanhar o ROI, como o custo por clique (CPC).

Quais são as otimizações disponíveis para as opções de lance?