Femme d’affaires assise avec assurance dans un grand fauteuil
Illustration d’une femme dans un bureau avec une chaise, une plante et un bureau
  • Des statistiques visuelles dynamiques, recalculant et affichant uniquement les données qui correspondent à vos préférences de recherche et de filtrage. 
  • Un récapitulatif de toutes les actions que génèrent vos campagnes, y compris les clics, les J’aime, les partages, les commentaires et les abonnements.
  • Une vue détaillée des catégories démographiques des membres LinkedIn ayant cliqué sur vos publicités, disponible par compte, par campagne et par publicité. 

À lire : Configurer un compte Campaign Manager

Capture de l’écran pour choisir ses objectifs

Choisissez l’un des objectifs suivants pour personnaliser votre campagne :

  • Notoriété : Notoriété de la marque
  • Considération : Visites du site web, engagement, vues de vidéos
  • Conversions : Génération de leads, conversions sur le site web, candidatures

L’objectif choisi (par exemple, impressions, clics ou vues de vidéos) déterminera l’expérience de création de votre campagne.

À lire : Publicité basée sur les objectifs

Utilisez les outils de ciblage de LinkedIn pour atteindre la bonne audience et garantir la réussite de votre campagne. Choisissez parmi plus de 20 catégories d’attributs d’audience telles que :

  • Taille de l’entreprise
  • Nom de l’entreprise
  • Écoles
  • Centres d’intérêt
  • Groupes
  • Compétences
  • Poste
  • Niveau hiérarchique
  • Et plus encore

Le ciblage est un élément primordial de toute campagne publicitaire réussie, qui conditionne en grande partie vos taux d’engagement et de conversion.

À lire : Les bases de LinkedIn Advertising : le ciblage

Capture d’écran d’un post sponsorisé “Comment comprendre les besoins de vos clients en améliorant votre worflow.”

Sponsored Content

Le Sponsored Content apparaît directement dans le fil d’actualité des professionnels LinkedIn que vous souhaitez cibler et se décline en trois formats différents : Single Image Ads, Video Ads et Carousel Ads. Avec le Sponsored Content, vous pouvez :

  • Cibler des audiences de qualité à l’aide de données uniques précises et fiables, issues des profils
  • Présenter des publicités natives à une audience hautement engagée dans un fil d’actualité professionnel sur ordinateur et mobile
  • Attirer des leads, renforcer la notoriété de votre marque et nurturer des relations clés à toutes les étapes de votre cycle de vente
Capture d’écran d’un exemple de Message Ad comprenant un message de AaronJones de FixDev

Message Ads

Les publicités Message Ads vous permettent d’atteindre vos prospects dans la messagerie LinkedIn, où ils passent déjà du temps et où se déroulent les échanges professionnels. Avec les publicités Message Ads, vous pouvez :

  • Envoyer des messages directs à vos prospects pour les inciter à agir sans plus tarder 
  • Obtenir un meilleur engagement et plus de réponses qu’avec le traditionnel marketing par e-mail 
  • Mesurer votre efficacité en analysant quels postes et quelles entreprises réagissent à votre message
Capture d’écran d’un exemple de Dynamic Ad, comprenant un bouton Rejoindre

Dynamic Ads

Sélectionnez un format de Dynamic Ad afin de personnaliser vos publicités pour chaque membre de votre audience cible à grande échelle. Les Dynamic Ads utilisent les données du profil LinkedIn du prospect, notamment sa photo, le nom de son entreprise et son poste, pour personnaliser les publicités. Favorisez l’engagement avec ces trois formats :

  • Follower Ad : Faites la promotion de votre page LinkedIn ou de votre page Vitrine et incitez les membres à suivre votre page LinkedIn d’un simple clic sur la publicité dans la version pour ordinateur. 
  • Spotlight Ad : Générez du trafic sur le site web ou incitez les visiteurs à passer à l’action en leur proposant de s’inscrire à un événement ou en leur présentant un nouveau produit. 
  • Jobs Ad : Augmentez le nombre de candidats pertinents en personnalisant les publicités vues par les meilleurs talents, aussi bien sur ordinateur que sur mobile.
Capture d’écran d’un exemple de Text Ad sponsorisé

Text Ads

Les Text Ads sont des publicités simples, mais attrayantes, facturées au coût par clic ou au coût par impression. Avec les Text Ads, vous pouvez :

  • Créer facilement vos propres publicités et lancer une campagne en quelques minutes 
  • Adapter vos messages aux professionnels que vous souhaitez atteindre 
  • Payer seulement pour les publicités efficaces, au clic ou à l’impression
Capture de l’écran de budget et planification d’une campagne
Il existe trois options :
  • Le coût par envoi (CPS) est utilisé lorsque vous menez des campagnes à l’aide des Message Ads. Vous payez pour chaque message remis.
  • Le coût par clic (CPC) est souvent utilisé dans les campagnes impliquant une action, comme la génération de leads ou l’inscription à un événement.
  • Le coût par impression (CPM) est à privilégier pour les campagnes visant à gagner en notoriété.

Outre le fait de sélectionner l’option la plus adaptée à votre campagne, vous devez également renseigner votre proposition d’enchère, votre budget quotidien, vos dates de début et de fin, ainsi que votre budget total. Quelle que soit la date de fin choisie, vous pouvez annuler votre campagne à tout moment. Il est également important de noter que LinkedIn utilise un système d’enchères qui récompense l’engagement, c’est-à-dire que vous pouvez remporter une enchère sans faire l’offre la plus élevée.

À lire : Les bases de LinkedIn Advertising : les enchères

Vous pouvez suivre l’ensemble des impressions, des clics, des actions sociales et du budget de votre campagne. Les actions sur les réseaux sociaux sont le fait des membres LinkedIn qui interagissent avec votre contenu : il s’agit d’un engagement libre et organique.

Cliquez sur une campagne pour découvrir les performances de chacune de ses publicités. En vous appuyant sur ces données, vous pouvez modifier vos publicités, affiner votre ciblage, ajuster votre budget, ainsi qu’activer et désactiver les variantes publicitaires selon les performances.

À lire : Les bases de LinkedIn Advertising : mesure et optimisation

Capture d’écran d’un graphique en barres montrant le nombre d’impressions, de clics, et d’actions sociales ainsi que les dépenses totales au fil du temps
Deux collaborateurs rient et travaillent à la table d’un café, avec un téléphone et un ordinateur