Dicas para anúncios em vídeo

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Anúncios em vídeo no LinkedIn são uma forma diferenciada de alcançar um público profissional. Aproveite ao máximo suas campanhas com estas dicas para identificar seu objetivo, criar conteúdo eficaz e comprovar o valor dos seus anúncios em vídeo.

Selecione o objetivo da sua campanha de anúncios em vídeo

Identifique seu objetivo principal para cada campanha de anúncios em vídeo. Isso ajudará a selecionar o conteúdo do vídeo e a determinar como você avalia o sucesso.

Objetivos compatíveis com anúncios em vídeo incluem:

 • Conhecimento da marca (contar às pessoas sobre sua marca com campanhas baseadas em impressão)
 • Consideração (fazer as pessoas clicarem para descobrir mais sobre a sua marca)
 • Conversão (gerar leads e ações importantes no seu próprio site)

Avalie o sucesso com base no seu objetivo

Após selecionar seu objetivo, você entenderá como analisar os resultados de suas campanhas de anúncios em vídeo.

Métricas alinhadas com objetivos comuns para anúncios em vídeo:

 • Conhecimento da marca (contar às pessoas sobre sua marca com campanhas baseadas em impressão)
 • Consideração (fazer as pessoas clicarem para descobrir mais sobre a sua marca)
 • Conversão (gerar leads e ações importantes no seu próprio site)

Saiba como visualizar e baixar as métricas dos anúncios em vídeo.

Você também pode utilizar plataformas externas de acompanhamento, como a Moat, para obter métricas detalhadas de desempenho e acompanhar o sucesso de anúncios em vídeo. Saiba mais sobre o acompanhamento com ferramentas externas aqui.

Planeje o conteúdo de vídeo de acordo com o seu objetivo

O conteúdo é a base de uma campanha bem sucedida de anúncios em vídeo. Mantenha-o conciso, visualmente atraente e se concentre na narrativa para transmitir sua mensagem.

Identifique seu objetivo antes de criar o conteúdo, para que seu vídeo se alinhe com o tipo de sucesso que você deseja gerar. Veja os principais tipos de conteúdo para cada objetivo:

Para conhecimento e consideração da marca:

• Posicione-se como líder
• Conte a história da sua marca
• Compartilhe casos de sucesso de clientes

Para conversão:

• Apresente uma rápida demonstração do seu produto
• Dê uma prévia do seu webinar 
• Fale sobre seu próximo evento 

Obtenha inspiração e dicas práticas para  criar vídeos que se destacam (página em inglês).

Siga as melhores práticas para a criação de vídeos

• Mostre o que quer que seu público veja nos primeiros 10 segundos do vídeo. 

• Após este ponto, a atenção diminui.

• Capte e mantenha a atenção do seu público com uma narrativa visual. 

• Entregue sua mensagem com gráficos, pessoas e texto capazes de prender a atenção do seu público.

• Pense como um diretor de cinema mudo: uma grande parte dos usuários do LinkedIn verá seu anúncio com o som em mudo. 

• Considere inserir legendas em seus vídeos.

• Consulte as  especificações para anúncios em vídeo do LinkedIn  para garantir que o seu conteúdo tenha o formato certo.


Otimize a duração do seu vídeo com base no seu objetivo:

• Mantenha seus vídeos com menos de 30 segundos para objetivos de conhecimento e consideração da marca. Um estudo conduzido pelo LinkedIn revelou que vídeos com menos de 30 segundos apresentavam um aumento de 200% em taxas de visualização completa (Fonte: pesquisa interna do LinkedIn, 2018).

• Teste vídeos mais longos para a geração de demanda. O mesmo estudo revelou que um conteúdo mais longo gerava o mesmo número de cliques e visualizações que vídeos mais curtos, porque ajudavam a contar uma narrativa mais complexa do produto ou marca.

Crie sua campanha de anúncios em vídeo

Entre no Gerenciador de campanhas, a plataforma de anúncios do LinkedIn, para criar sua campanha.

Selecione seu objetivo em termos de conhecimento da marca, consideração e conversões. 
O formato em vídeo está disponível para todos os objetivos.

Depois de iniciar a criação de sua campanha, você pode:

• Patrocinar vídeos que já carregou na sua LinkedIn Page
• Carregar vídeos que já tem, a partir do seu site, blog ou outros canais sociais

Certifique-se de que o seu método de oferta de lances corresponde ao seu objetivo de marketing: 

• Para receber visitas no site, dê lances de custo por 1.000 impressões (CPM)
• Para obter leads, dê lances de custo por clique (CPC)
• Para obter visualizações de vídeo, dê lances de custo por visualização (CPV)
• Para gerar mais cliques com o seu orçamento, automatize seu lance (lance automático)

No Gerenciador de campanhas, o LinkedIn seleciona automaticamente o melhor método de lance para suas campanhas de vídeo.

Siga as melhores práticas para Sponsored Content

Os anúncios em vídeo são uma forma de Sponsored Content no LinkedIn. Aproveite ao máximo suas campanhas com dicas gerais para criar anúncios eficazes.

• Crie de 4 a 5 anúncios em sua campanha para aumentar a visibilidade e conseguir um melhor desempenho. Durante a criação da campanha, você pode criar até 5 anúncios de uma só vez ao carregar ou selecionar até 5 vídeos da biblioteca de mídias. Saiba mais aqui

• Descreva o vídeo no título e texto do anúncio. Isso ajudará o seu público a entender a sua mensagem.

• Inclua um CTA (call to action) claro, para que seu público saiba o que deve fazer.

• Seja específico na segmentação do anúncio, mas não tanto ao ponto de restringir demais o seu público-alvo. Escolha a localidade e outros dois critérios de segmentação para começar e siga as melhores práticas de segmentação de anúncios.

• Obtenha mais dicas de Sponsored Content  para maximizar os resultados da sua campanha de anúncios em vídeo.

Teste e otimize seus vídeos

Cada marca tem uma receita diferente para o sucesso. Aumente seu ROI testando as táticas mais eficazes para suas campanhas de anúncios em vídeo.

Experimente os seguintes testes para começar. Para obter resultados claros, teste uma variável de cada vez. Isso ajudará você a entender os fatores que afetam os resultados da sua campanha.

Faça o teste A/B com o mesmo conteúdo, mas diferentes durações:

• Curto (5-15 s): experimente vídeos em loop semelhantes a gifs animados ou vídeos “dramáticos” que atiçam a curiosidade do público para saber mais.

• Médio (~30 s): apresente sua mensagem nos primeiros 5 segundos e depois desenvolva o conteúdo.  Bons exemplos incluem resumos do produto ou entrevistas.

• Longo (+ de 1 min): conte uma narrativa mais completa com apelo emocional ou transmissão de conhecimento (ex: aprendizados de webinars recentes).

Apesar da maior probabilidade das pessoas assistirem a um vídeo curto inteiro, vídeos mais longos podem ser um modo eficaz de contar uma história detalhada sobre o sucesso de um cliente, sua marca ou uma oferta exclusiva.


Faça testes A/B do texto de apresentação:

• Tente mencionar o seu público.


Faça testes A/B com diferentes conteúdos:

• Prova social: experimente diferentes depoimentos de clientes para saber quais repercutem mais com seu público.

• Experiência da página de destino: se estiver coletando leads, teste diferentes páginas de destino para saber quais geram mais conversões.

Para avaliar seu sucesso, use relatórios de dados demográficos para ver quais segmentos de público têm as maiores taxas de visualização do vídeo. Otimize suas campanhas e ajuste seu conteúdo de acordo com o público mais receptível.