Les offres d’emploi en vidéo : un outil stratégique révolutionnaire pour recruter les meilleurs talents
Dans le contexte de la digitalisation de la fonction RH¹ et à l’ère du tout numérique, les offres d’emploi vidéo (ou vidéos de recrutement) sont en train de révolutionner le processus de recrutement et d’attraction des talents. Ce concept innovant, qui consiste à présenter en détail un poste à pourvoir mais aussi la culture d’entreprise et l’environnement de travail à travers une vidéo à la fois dynamique, inspirante et explicative, est en passe de devenir un outil incontournable de l’arsenal des recruteurs. Intégrer dans un format vidéo des témoignages d’employés ou encore des visites des locaux permet à la fois d’informer et d’attirer les talents.
Cet article vous explique pourquoi les offres d’emploi en vidéo présentent des avantages indéniables, tant pour l’employeur que pour le talent, et vous donne quelques clés pour préparer des vidéos de recrutement efficaces.
Le pouvoir de la communication visuelle dans le processus de recrutement
Intégrer une communication visuelle dans la stratégie d’attraction des talents présente plusieurs avantages :
• L’utilisation du format vidéo dans une offre d’emploi permet de capter l’attention des candidats, stimuler leur intérêt, favoriser leur engagement et augmente le nombre de candidatures à un poste donné. Un visuel dynamique et immersif stimule d’emblée l’engagement des candidats et leur permet de se projeter dans l’entreprise.
• L’intégration du format vidéo dans le recrutement améliore la qualité des candidatures. Grâce à la vidéo, il est possible d’expliquer en détail les attentes et les compétences requises, ce qui permet aux candidats de mieux cerner le poste et assure une meilleure correspondance candidat/offre d’emploi.
• Transmettre une image authentique de la culture d’entreprise : intégrer des interviews du personnel/des dirigeants, des visites des bureaux et un aperçu du travail au quotidien dans un format vidéo favorise une meilleure compréhension de l’environnement et des valeurs de l’entreprise.
• Mettre en avant sa marque employeur
Comprendre les préférences et les comportements des talents d’aujourd’hui
À l’ère du numérique, la vidéo s’impose comme un vecteur de communication incontournable entre les recruteurs et les candidats, et comme un outil de différenciation pour les entreprises.
Ce format semble être le mieux adapté aux préférences et aux comportements des demandeurs d’emploi d’aujourd’hui, qui sont toujours en recherche de contenus audiovisuels plutôt que de simples contenus écrits. Cette préférence des talents d’aujourd’hui pour l’image continuera de s’affirmer à l’avenir étant donné que d’ici 2030, les générations Y et Z, en recherche constante de connectivité et d’interactivité, représenteront environ 70% de la population active française².
En outre, les vidéos de recrutement, à la différence des offres d’emploi écrites traditionnelles, ont l’avantage de mieux informer les candidats et de leur donner un aperçu authentique, “de l’intérieur”, de la culture d’entreprise et des activités au quotidien des employés dans un cadre visuel attrayant. Cela permet non seulement de garantir une meilleure adéquation entre les attentes des candidats et celles de l’entreprise, mais aussi d’humaniser le processus de recrutement.
Enfin, les offres d’emploi en vidéo favorisent d’emblée une expérience immersive des candidats qui peuvent visualiser à l’avance quels seraient leur rôle et leur environnement de travail.
Comment préparer des vidéos de recrutement captivantes ?
Pour créer une vidéo de recrutement efficace, il est important de respecter quelques étapes clés :
• Objectif, cible et ressources : avant de commencer la production, il est important de déterminer l’objectif de votre vidéo de recrutement (présenter une offre/un poste en particulier ? donner un aperçu de la culture d’entreprise ?), d’identifier votre public cible/ses préférences et de prendre en compte les ressources disponibles.
• Racontez-nous une histoire ! Il est important de scénariser et de structurer le contenu de votre vidéo afin qu’elle soit claire et qu’elle ait une véritable valeur. Par exemple, préparez une introduction accrocheuse, présentez clairement votre organisation, le poste à pourvoir et intégrez des séquences vidéo qui donnent un aperçu authentique de votre entreprise.
• Faites court ! La longueur n’est jamais gage de qualité.
• Quelle est la valeur ajoutée de votre marque employeur ? Mettez en avant les avantages offerts aux employés tels que la formation continue ou les avantages sociaux, mais aussi les valeurs fondamentales de votre culture d’entreprise que vous pourrez illustrer par des témoignages et des anecdotes véhiculés par vos équipes.
• Le visuel au service du message. Choisissez le format le mieux à même de véhiculer votre message, notamment des teasers vidéo pour présenter vos offres d’emploi, des témoignages de collaborateurs, ou des séquences d’animation pour illustrer votre activité.
• Attention à l’accessibilité et à l’inclusivité ! Assurez-vous que votre vidéo de recrutement comporte des sous-titres afin de la rendre accessible aux personnes malentendantes, que le texte soit lisible et qu’elle fasse usage d’un langage inclusif.
La vidéo de recrutement : un outil efficace pour mettre en lumière sa culture d’entreprise
La vidéo de recrutement d’entreprise, à la différence de l’offre d’emploi classique, est une fenêtre sur les valeurs, l’identité et l’atmosphère d’une organisation. En somme, elle permet aux candidats de comprendre de manière approfondie la culture d’entreprise en peu de temps. Le format visuellement attrayant favorise l’immersion des candidats dans l’environnement de travail et les invite à se projeter dans l’entreprise.
Par ailleurs, les offres d’emploi en vidéo inspirantes³ permettent de booster la marque employeur et d’améliorer son image auprès des recrues potentielles. Elles peuvent mettre en avant les talents des collaborateurs, offrir des contenus authentiques en adéquation avec l’identité de l’organisation ou encore créer du lien entre entreprise et candidats.
Parmi les vidéos de recrutement réussies qui transmettent efficacement les valeurs et l’atmosphère de l’organisation, on peut citer celle de Fiverr qui parodie les codes de la traditionnelle vidéo institutionnelle dans le but de se démarquer ou la vidéo de la directrice des ressources humaines de Michel et Augustin qui se transforme avec humour en chasseuse de têtes dans le métro (“Est-ce que quelqu’un connaît quelqu’un qui cherche un job ?”).
Comment intégrer des offres d’emploi vidéo optimisées dans le processus de recrutement ?
• Intégrer la vidéo au contenu existant
Il est important d’intégrer des vidéos dans votre processus de recrutement en remplaçant ou en accompagnant les descriptifs de poste existants. Par exemple, vous pouvez réaliser une vidéo de recrutement qui décrit de manière concise et dynamique l’environnement de travail, la culture d’entreprise et les principales responsabilités du poste à pourvoir. Cela peut prendre différentes formes : témoignages, animations, parodies…
• Optimiser les contenus vidéo en fonction du canal
Ajustez votre contenu vidéo selon les fonctionnalités de chaque plateforme utilisée afin de maximiser son impact tout en tenant compte de votre cible. Par exemple, LinkedIn est le canal idéal pour cibler les responsables du recrutement et les demandeurs d’emploi. Sur YouTube, vous pouvez créer une chaîne, produire et organiser des contenus vidéo divers. Sur les réseaux sociaux, privilégiez des formats très courts pour donner un aperçu rapide et dynamique de votre entreprise mais aussi maximiser le partage de vos offres d’emploi.
• Ne pas oublier les moteurs de recherche !
Pour garantir l’impact de vos vidéos de recrutement, il est très important de les optimiser pour les moteurs de recherche. Utilisez des mots-clés dans le titre et la description de la vidéo pour augmenter leur visibilité.
Quels défis potentiels ? Comment les surmonter ?
• Les ressources à mobiliser peuvent être perçues comme un obstacle car la production de vidéos est souvent vue comme chronophage et onéreuse. Commencez petit et planifiez à l’avance ! Il est possible de rationaliser le processus de production des vidéos, de créer des vidéos courtes ou d’exploiter des ressources existantes.
• Le manque d’accessibilité : une vidéo de recrutement vise le plus grand nombre, y compris les personnes malentendantes. Il suffit, pour garantir l’accessibilité de vos vidéos, de veiller à ajouter des sous-titres et des transcriptions.
• Les biais inconscients : cet écueil peut être évité en mettant l’accent sur l’expérience et les compétences objectives plutôt que sur des qualités personnelles.
• Une qualité globale inégale… Pour garantir un certain standard de qualité et une expérience optimale, veillez à établir des normes et un guide de production simplifiés pour toutes les offres d’emploi en vidéo, mais aussi à investir dans un matériel de qualité. Restez concis et simple !
Comment mesurer l’impact des vidéos de recrutement ?
• Le taux de visionnage mesure le pourcentage de personnes qui regardent la vidéo jusqu’à la fin. Un taux élevé traduit un fort niveau d’engagement et un fort intérêt.
• Le taux de clics : c’est le rapport entre le nombre de personnes qui cliquent sur votre vidéo et le nombre de personnes qui la visionnent. Un taux de clics élevé est un indicateur de l’attractivité de votre vidéo.
• Le taux de conversion mesure le nombre de personnes qui postulent à une offre d’emploi après avoir visionné votre vidéo. Un taux élevé est un indicateur de l’efficacité de votre vidéo de recrutement.
• Les retours d’expérience des candidats fournissent des informations intéressantes sur l’influence de la vidéo de recrutement sur leur candidature.
• Les outils d’analyse vidéo : vous pouvez vous servir des outils d’analyse intégrés aux plateformes de partage des vidéos comme YouTube Analytics ou Vimeo Analytics pour évaluer l’impact de vos vidéos.
Quel cadre juridique pour les vidéos de recrutement ?
• Consentement du droit à l’image : assurez-vous que les personnes filmées vous ont donné expressément leur consentement avant la production et la diffusion de la vidéo.
• Le Règlement général sur la protection des données (RGPD)⁴ impose aux entreprises de respecter certaines obligations lorsqu’elles stockent, traitent et collectent des données personnelles. Ce Règlement concerne aussi bien les personnes qui pourraient visionner les vidéos que celles qui y participent.
• Respect des droits d’auteur : votre vidéo de recrutement peut contenir des images, des logos ou encore des musiques. Il est impératif de s’assurer que vous avez les autorisations nécessaires pour utiliser légalement ces éléments.
• Droit du travail et protection des données : il est crucial de veiller à ce que le contenu de votre vidéo de recrutement respecte la législation du travail.
Les vidéos de recrutement représentent un outil de recrutement puissant adapté à l’ère du numérique ainsi qu’aux besoins et aux préférences des demandeurs d’emploi modernes. Intégrer la vidéo au processus de recrutement de manière stratégique en respectant le cadre juridique applicable et en mesurant son impact vous permettra d’améliorer votre processus de recrutement et de mettre en valeur votre marque employeur.
¹ Deloitte, “Baromètre ‘Transformation digitale des Ressources Humaines’”,
² Les Echos, “Générations Y et Z : la révolution tranquille”, 30 mai 2018,
³ LinkedIn, “Recruter grâce à la vidéo – 5 exemples de vidéos inspirantes”, Josselin Dubocage, 17 mai 2022,
⁴ CNIL, “Guide Recrutement, les fondamentaux en matière de protection des données personnelles et questions-réponses”, 30 janvier 2023,
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