Mettez de la créativité dans vos annonces d’emploi
4 approches innovantes pour des descriptions de poste originales
En moyenne, les personnes en recherche de poste consacrent à peine 14 secondes à consulter une annonce avant de décider de postuler ou non.* D’où l’importance du format que vous choisissez pour votre offre d’emploi. Bien sûr, une description de poste standard peut parfaitement répondre à vos besoins. Cependant, avec un format plus original, vous pourrez vraiment vous démarquer de vos concurrents afin d’attirer les meilleurs candidats.
Le mieux est encore de faire des essais pour voir quelle approche donne les meilleurs résultats pour votre offre d’emploi. Infographie, vidéo, bande dessinée ? Tout dépend de l’audience ciblée et du ton de votre marque.
Nous vous présentons ici quelques formats de description de poste innovants et des conseils pour les adopter.
* Pour l’étude LinkedIn, nous avons interrogé 450 membres de la communauté LinkedIn Market Research (en partenariat avec Vision Critical), comprenant des membres LinkedIn de tous secteurs, fonctions et niveaux de carrière.
Quel est le meilleur format pour votre prochaine annonce ?
Pour déterminer quel format fonctionnera le mieux pour vous, rien de tel que l’expérimentation. En adoptant une approche innovante au moment de créer votre description de poste, vous vous assurerez un avantage concurrentiel pour votre prochain recrutement.
Annonce sous forme de vidéo
Qu’est-ce que c’est ?
Une annonce vidéo peut prendre la forme d’une vidéo d’une à deux minutes résumant les responsabilités, les qualifications et les attentes liées au poste à pourvoir. C’est un excellent moyen de donner aux candidats un aperçu authentique de votre organisation.
Pourquoi faire ce choix ?
Une annonce vidéo peut compléter ou remplacer l’offre d’emploi écrite classique. Elle permet de donner un visage humain à votre environnement de travail, de mettre en valeur votre culture d’entreprise, mais aussi de renforcer l’engagement sur votre offre d’emploi. En effet, une vidéo se partagera facilement sur les réseaux sociaux, les pages Carrières ou le site web de votre entreprise. Recruiter.com en a fait l’expérience, observant que les annonces vidéo boostaient les interactions sur les offres d’emploi, avec une augmentation de 500% des clics et de 50% des candidatures. Mieux encore, ce format unique a permis à l’entreprise de réduire de 30% ses dépenses médias.
Un exemple ?
Annonce vidéo de Danone
Comment s’y prendre ?
Ce format est particulièrement efficace lorsque la vidéo présente de vrais employés dans un contexte authentique. Pensez à ajouter des sous-titres pour les gens qui n’ont pas d’écouteurs à portée de main. Il n’est pas forcément nécessaire de recourir aux services d’un professionnel : un téléphone portable ou une GoPro peuvent parfaitement faire l’affaire.
Nos conseils pour vous lancer :
Impliquez votre équipe marketing dès le départ. Elle pourra vous fournir de précieux conseils sur les bonnes pratiques à adopter, trouver des banques d’images ou vous aider à choisir un fournisseur si vous optez pour une réalisation professionnelle. C’est aussi la mieux placée pour vérifier que la vidéo sert votre image de marque.
Faites en sorte que la vidéo soit courte et intéressante. Dans l’idéal, elle devrait durer entre 1 et 3 minutes. Tentez de voir les choses du point de vue des candidats. Qu’est-ce qui les intéresserait de savoir ? Pouvez-vous répondre à certaines de leurs éventuelles préoccupations ? Comment mettre en valeur les atouts uniques de votre entreprise de façon amusante et stimulante ?
Essayez de trouver une formule qui puisse être réutilisée pour différents postes. Ainsi, vous n’aurez pas à partir de zéro chaque fois. Par exemple, pourquoi ne pas garder l’introduction et la fin, et changer le milieu en fonction du poste présenté ? Il peut aussi être utile d’avoir quelques images génériques des bureaux, de réunions, d’employés échangeant dans les espaces communs, du logo de votre entreprise, etc. Vous aurez ainsi plusieurs options disponibles pour vos vidéos à venir.
Annonce sous forme d’infographie
Qu’est-ce que c’est ?
Une offre d’emploi sous forme d’infographie combine des images, des graphiques et du texte afin de décrire le poste à pourvoir de façon plus visuelle qu’une annonce 100% textuelle. Une infographie permet de capter rapidement l’attention du candidat potentiel dans le temps limité qu’il va vous consacrer.
Pourquoi faire ce choix ?
De plus en plus d’organisations le savent : des descriptions de poste attrayantes peuvent faire la différence. Saviez-vous que 65% des gens ont un profil d’apprentissage visuel ? Votre audience a donc toutes les chances d’être plus réceptive à une annonce d’emploi visuelle.
Par ailleurs, les infographies se prêtent particulièrement bien aux supports mobiles (smartphones et tablettes), que les candidats utilisent de plus en plus pour leurs recherches. Et comme les annonces vidéo, elles sont faciles à partager sur vos réseaux sociaux. Optez pour un design attrayant et concentrez-vous sur les points les plus susceptibles de trouver un écho auprès de votre candidat idéal.
Un exemple ?
Infographie pour un poste de consultant financier
Comment s’y prendre ?
Plusieurs outils vous permettent de créer vos propres infographies dans un style qui correspond à votre marque, comme easel.ly ou piktochart. C’est le format le plus efficace pour transmettre une grande quantité d’informations de manière visuelle et engageante. Vous pouvez ainsi mettre en évidence les exigences et les compétences souhaitées.
Annonce sous forme de bande dessinée
Qu’est-ce que c’est ?
La bande dessinée, ou le dessin de presse, appliquée à une offre d’emploi permet d’illustrer le poste à pourvoir de façon créative. Il s’agit d’exprimer par des images et du texte les exigences du poste, dans un esprit ludique.
Pourquoi faire ce choix ?
Vous pouvez utiliser une description de poste au format bande dessinée comme accroche initiale, pour attirer l’attention d’un candidat, mais aussi pour répondre à des questions fréquentes sur le poste de façon informelle.
Un exemple ?
Annonce avec BD pour un poste de développeur
Comment s’y prendre ?
Le format bande dessinée doit être utilisé comme un élément descriptif de votre annonce d’emploi. C’est un bon moyen de faire la promotion de votre culture d’entreprise ou d’illustrer le type de personnalité que vous recherchez. Les illustrations doivent donner des informations précises et raconter une histoire.
Annonce sous forme de quiz interactif
Qu’est-ce que c’est ?
Les quiz interactifs de type Buzzfeed sont une technique innovante pour présenter les fonctions et responsabilités d’un poste à pourvoir. Ils permettent aussi de faire un premier écrémage des candidats non qualifiés.
Pourquoi faire ce choix ?
Les quiz offrent aux candidats un moyen interactif d’évaluer eux-mêmes leurs qualifications et leurs compétences par rapport aux attentes du poste. S’ils y ont accès, les recruteurs et les hiring managers peuvent également utiliser les résultats des quiz pour identifier les candidats qui répondent aux critères recherchés, permettant ainsi éventuellement de sauter l’étape de l’entretien téléphonique de présélection.
Un exemple ?
Quiz Newlook pour les types de carrière
Comment s’y prendre ?
Votre quiz doit être simple et rapide, afin de ne pas décourager les candidats. Vous pouvez vous en servir non seulement pour orienter les candidats, mais également comme outil de présélection fondé sur vos valeurs et vos exigences.
Conseil de pro :
Si le poste à pourvoir exige une certaine expérience technique, pensez à inclure des questions plus pointues pour retenir uniquement les candidats qualifiés.
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