Stratège de marque: une définition
Les stratèges de marque sont les spécialistes à qui les entreprises confient la gestion de projets visant à optimiser leur stratégie de marque par des techniques de branding.
Leur travail consiste à analyser les tendances du marché et de la concurrence afin d’élaborer des stratégies de marque efficaces visant à atteindre un positionnement de marque compétitif.
Une autre tâche qui relève de leur responsabilité est de développer l’identité visuelle et verbale de la marque en créant des éléments distinctifs qui véhiculent les valeurs et la singularité de celle-ci.
En France, pour exercer au poste de stratège de marque, plusieurs voies d’études sont possibles, les formations en marketing et en communication étant les plus courantes.
Pour se spécialiser et acquérir une véritable expertise dans ce domaine, il est possible de suivre des cursus spécialisés de branding et de stratégie de marque en école de commerce ou à l’université.
Quel est le rôle des stratèges de marque ?
Les stratèges de marque ont de nombreuses missions, leur rôle principal consistant à établir et maintenir une image de marque positive, ainsi qu’à augmenter la notoriété de l’entreprise sur le marché.
Pour ce faire, les stratèges de marque développent et ajustent des stratégies pour atteindre le public cible et améliorer la fidélisation de la clientèle en s’appuyant sur des analyses des tendances du marché.
Dans ce contexte, ces spécialistes du marketing et de la communication collaborent avec différentes équipes, notamment les équipes marketing et commerciales, afin d’assurer la cohérence de la marque à travers tous les canaux de communication.
Les stratèges de marque sont également responsables de la gestion de l’identité visuelle et verbale de la marque, ainsi que de la création et de la supervision des campagnes de notoriété ou branding.
Les stratèges de marque n’assument toutefois pas les responsabilités de la direction marketing. Le métier de stratège de marque se concentre spécifiquement sur la création et la gestion de l’identité de la marque, tandis que le poste de directeur marketing a une portée plus large, ces responsables devant gérer tous les aspects du marketing et de la communication.
Certaines compétences sont nécessaires pour travailler à un poste de stratège de marque, notamment une capacité à analyser les tendances du marché et à développer des stratégies digitales. De plus, des compétences de gestion de projet, de leadership et de travail en équipe s’avèrent essentielles pour collaborer efficacement avec les différents départements.
Enfin, les stratèges de marque doivent faire preuve de créativité, d’une capacité à innover et d’une forte attention aux détails, ces spécialistes devant constamment rester sur le qui-vive en surveillant les performances de leur marque et en assurant une veille concurrentielle.
Descriptif du poste
Chez [Entreprise X], la cohérence de notre marque est au cœur de notre mission. Nous sommes à la recherche d’un/e stratège de marque passionné/e et talentueux/se pour rejoindre notre équipe et jouer un rôle crucial dans le développement et le maintien de notre image de marque. La personne candidate idéale dispose d’une solide expérience dans le domaine du marketing, en gestion de projet et en fidélisation de la clientèle, ainsi que d’une expertise approfondie en stratégie de marque. En collaboration avec une équipe pluridisciplinaire, cette personne sera chargée de concevoir et de mettre en œuvre des stratégies digitales innovantes pour raconter l’histoire de l’entreprise, renforcer la présence de notre marque sur le marché et assurer un engagement efficace auprès de notre public cible. Si la volonté de créer un impact significatif vous anime, si le branding n’a aucun secret pour vous et si vous souhaitez contribuer activement à la réussite d’une entreprise en pleine croissance, nous vous invitons à répondre à cette annonce.
Objectifs du poste :
- Élaborer une stratégie globale de marque pour renforcer la présence et l’image de l’entreprise sur le marché
- Accroître la visibilité et la notoriété de la marque à travers des initiatives de marketing ciblées et innovantes
- Mettre en œuvre une stratégie digitale d’influence afin de générer de nouvelles impressions et d’améliorer la fidélisation de la clientèle
- Analyser en profondeur les tendances du marché et les comportements des consommateurs/trices
- Assurer la cohérence de la marque à travers tous les canaux de communication et touchpoints
Missions principales :
- Surveiller et évaluer en continu les performances de la marque à l’aide de métriques clés afin d’orienter les décisions stratégiques
- Identifier les domaines nécessitant des ajustements et mettre en œuvre des plans d’actions spécifiques
- Organiser des sessions de brainstorming et des ateliers pour développer des idées innovantes et des stratégies digitales créatives en vue de renforcer le positionnement de la marque sur le marché
- Collaborer étroitement avec les équipes internes, notamment les équipes marketing et commerciales, afin d’optimiser l’impact de la marque et de servir les intérêts de l’entreprise
- Assurer un suivi et un reporting régulier de votre activité auprès de la direction
Compétences requises :
- Licence en marketing, communication ou domaine connexe
- Compétences en analyse de marché et veille concurrentielle
- Maîtrise des outils de marketing numérique et des techniques de branding
- Capacité à travailler en équipe et à collaborer avec différents départements
- Excellentes compétences en communication écrite et orale
Compétences souhaitées :
- Master en marketing, communication ou domaine connexe
- Expérience professionnelle en stratégie digitale ou marketing de marque
- Compétences en gestion de projet
- Maîtrise de l’anglais
