Modèle de fiche métier : spécialiste SEM (H/F)

Spécialiste SEM : définition

Le spécialiste en marketing de moteur de recherche, également appelé spécialiste SEM (pour Search Engine Marketing), responsable référencement ou encore expert SEO/SEA, est un expert du marketing numérique maîtrisant l’ensemble des techniques de référencement (SEO, SEA et SMO). Il utilise ces compétences pour développer la visibilité en ligne d’une organisation en optimisant son positionnement sur les moteurs de recherche. Garant de la notoriété numérique d’une organisation, le spécialiste SEM a pour mission de générer du trafic web, d’augmenter les conversions et, in fine, de contribuer à la croissance du chiffre d’affaires de l’entreprise.

Ce métier s’exerce généralement après une formation en marketing numérique, complétée par plusieurs années d’expérience permettant de maîtriser toutes les techniques du marketing numérique et de la communication. Parmi les formations académiques possibles figure une formation Bac+2 ou Bac+3 de type BTS ou BUT spécialisé en informatique ou marketing web, ou un diplôme de niveau Bac+5 en école de commerce.

Quel est le rôle des spécialistes SEM ?

À l’heure où la concurrence en ligne ne cesse de croître, les spécialistes SEM jouent un rôle essentiel dans la stratégie de marketing numérique d’une entreprise. Leur objectif principal ? Optimiser le positionnement dans les classements des moteurs de recherche, comme Google ou Bing, améliorer la visibilité et la rentabilité des campagnes marketing payantes et augmenter, in fine, les revenus de l’entreprise.

À la croisée de trois métiers du web (SEO, SEA, SMO), qu’ils maîtrisent parfaitement, les spécialistes SEM ont une vision globale du marketing numérique et du référencement web. Ils sont responsables de l’élaboration et de la mise en œuvre de stratégies et de campagnes de marketing numérique efficaces.

Ils utilisent une multitude de techniques et d’outils, tels que Google Analytics, Google Ads, le backlinking, le référencement naturel, la stratégie de contenu et l’analyse de mots-clés. Maîtrisant parfaitement les techniques de référencement payant ou organique, ainsi que les outils d’analyse et les indicateurs, ils gèrent l’ensemble du processus des campagnes de marketing numérique sur les moteurs de recherche. Ces compétences leur permettent d’accomplir leurs différentes missions en collaboration avec les équipes marketing et les experts SEA, SEO et SMO.

Parmi ces missions figurent la définition de stratégies de référencement sur des plateformes multicanales (sites web, applications, moteurs de recherche, etc.), la gestion de campagnes PPC, l’optimisation du référencement naturel à l’aide de stratégies de contenu, la recherche et l’analyse de mots-clés, ainsi que l’optimisation on-page ou off-page.

Pour évaluer l’efficacité de leurs actions, ajuster leurs stratégies et exploiter de nouvelles opportunités, il est aussi impératif qu’ils surveillent divers KPI (CPC, CTR, taux de conversion, etc.). Ils utilisent également des outils spécialisés pour suivre et analyser les performances SEO. De plus, ils effectuent une veille continue des nouvelles techniques de référencement et de la concurrence.

Les spécialistes SEM gèrent aussi des campagnes de backlinking et collaborent avec les équipes SEO pour garantir une gestion de contenu optimale et de bonnes performances SEO.

Outre leurs compétences techniques avancées en référencement web, les spécialistes SEM font preuve d’un esprit analytique, d’une grande créativité, de rigueur, ainsi que d’excellentes capacités managériales.