Brand manager : définition

Le métier de brand manager consiste à concevoir une identité de marque originale et propre à l’entreprise en s’appuyant sur diverses techniques de marketing, puis à faire correspondre cette identité de marque à l’image de marque de l’entreprise, c’est-à-dire à la perception de la marque par l’audience.

Véritable porte-parole de l’entreprise, la personne au poste de brand manager veille également à représenter son organisation de manière adéquate grâce à une stratégie de communication bien pensée.

Les brand managers assument une responsabilité globale pour la marque qui leur est confiée et travaillent généralement au sein de la direction de l’entreprise, en étroite collaboration avec les services de production, de marketing, de communication et de vente.

Devenir brand manager nécessite d’avoir suivi des études de marketing, communication ou commerce et d’avoir atteint au minimum un niveau Bac +5.

Quel est le rôle des brand managers ?

Les brand managers ont des missions diverses qui visent à développer la notoriété de l’organisation qui les emploie.

Bien souvent, ces spécialistes du marketing et de la communication sont chargés de réaliser des analyses de marché quantitatives et qualitatives et d’étudier les préférences des consommateurs ainsi que leur comportement vis-à-vis des produits de la concurrence.

En analysant les données ainsi recueillies, les brand managers définissent alors le positionnement de la marque (brand en anglais) de manière à ce qu’elle soit facilement reconnaissable et qu’elle se distingue des marques concurrentes. 

Pour ce faire, les brand managers établissent un plan marketing de long terme pour la marque concernée, le tout en accord avec les objectifs commerciaux de l’entreprise.

Les brand managers gèrent donc toutes les activités visant à promouvoir la marque, notamment les campagnes de communication, le branding numérique, les relations publiques, etc. 

Ces tâches sont réalisées en étroite collaboration avec leurs collègues du département marketing, parfois aussi avec des prestataires externes (une agence de communication par exemple).

L’objectif principal des brand managers est d’obtenir un branding réussi, lequel est reconnaissable aux sentiments positifs que les consommateurs développent à l’égard de la marque et de l’entreprise.

Le métier de brand manager nécessite non seulement d’avoir de solides compétences en marketing, mais également de faire preuve d’autonomie et de flexibilité.

Véritables couteaux suisses, les brand managers doivent avoir de très bonnes capacités relationnelles et maîtriser aussi bien les ficelles de la négociation que les principaux outils informatiques.

Descriptif du poste

[Entreprise X], leader dans le secteur de [secteur d’activité de l’entreprise], compte sur l’engagement de ses effectifs pour renforcer sa présence à travers le monde. C’est dans le cadre de cette stratégie d’internationalisation que nous sommes à la recherche d’un/e brand manager ayant déjà fait ses preuves dans la mise en œuvre et le déploiement de stratégies marketing. Vous serez rattaché/e à notre service marketing et votre mission consistera à améliorer le quotidien de notre clientèle sur nos marchés. La personne idéale à ce poste a de l’expérience dans la communication, la publicité, la stratégie de marque, le marketing numérique et les réseaux sociaux. Elle est également organisée et multitâche, capable de diriger des effectifs sur plusieurs projets en parallèle et de tenir des délais serrés.

Objectifs du poste :

  • Diriger le développement de l’identité de marque et la mise en œuvre de la stratégie de marque de l’entreprise
  • Diriger la création de campagnes avec l’équipe marketing afin d’accroître la notoriété de la marque et la génération de la demande
  • Préparer des rapports et élaborer des indicateurs de performance en étroite collaboration avec la direction de l’entreprise afin de mesurer l’efficacité de nos activités marketing
  • Assumer la responsabilité du budget pour les marques qui vous sont confiées
  • Participer à notre activité de formation continue via des ateliers marketing et en organisant une veille efficace

Missions principales :

  • Lancer de nouveaux produits en accord avec les directives de la marque et nos stratégies commerciales
  • Établir un réseau professionnel avec nos partenaires et des relations solides avec la clientèle établie et les prospects
  • Diriger nos équipes marketing dans le cadre des analyses des tendances du marché, du comportement de la clientèle et du paysage concurrentiel
  • Animer des réunions, des conférences et des salons professionnels visant à maximiser la visibilité de la marque
  • Évaluer les performances de la marque en utilisant des outils internes et externes
  • Réaliser un suivi des résultats des actions menées en les comparant aux objectifs initiaux

Compétences requises :

  • Master en marketing, communication ou commerce
  • Expérience professionnelle à un poste à responsabilités
  • Connaissances poussées du marketing
  • Bonne aptitude au multitâche et capacité à diriger plusieurs projets en parallèle
  • Maîtrise de l’anglais écrit et oral

Compétences souhaitées :

  • Expérience préalable à un poste de brand manager
  • Expérience dans l’utilisation de logiciels d’analyse de données, de CMS et de CRM
  • Excellentes capacités de communication écrite et orale