Kreative Jobbeschreibungen

Wussten Sie, dass Jobsuchende sich eine Jobbeschreibung maximal 14 Sekunden lang ansehen, bevor sie sich für oder gegen eine Bewerbung entscheiden?* Um sich von Ihren Mitbewerbern abzuheben und die besten Kandidaten für Ihre Stelle zu erreichen, kommt es auf das richtige Format an. In einigen Fällen ist die klassische Jobbeschreibung noch immer das Mittel der Wahl. Manchmal darf es aber ruhig etwas phantasievoller zugehen.

Probieren Sie einmal aus, welche Option am besten für Ihre Stellenanzeige geeignet ist. Ob Infografiken, Videos oder Cartoons: Es gibt viele Möglichkeiten, mit denen Sie Ihre Zielgruppe erreichen und Ihre Marke repräsentieren können.

Lassen Sie sich von den folgenden Beispielen für Ihre nächste Jobbeschreibung inspirieren.

Videos

Infografik

Cartoons

Interaktive Tests

Was ist das?

In einem Video können Sie potenziellen Kandidaten einen authentischen Einblick in Ihr Unternehmen gewähren. Nehmen Sie sich ein bis zwei Minuten Zeit und beschreiben Sie Ihre Stelle, die Verantwortlichkeiten und Ihre Erwartungen.

Wofür eignet sich dieses Format?

Ein Video kann eine interessante Alternative oder Ergänzung zu einem traditionellen schriftlichen Ansatz darstellen. Vermitteln Sie einen Blick hinter die Kulissen und zeigen Sie die menschliche Seite Ihrer Unternehmenskultur. Da sich Videos einfach auf Social Media, Karriereseiten oder Ihrer Unternehmenswebsite teilen lassen, generieren Sie mit diesem Format mehr Reichweite und Engagement. In einer Studie von Recruiter.com wurde deutlich, dass Video-Jobbeschreibungen die Klickrate um 500 % steigern und die Anzahl der Bewerbungen um 50 % erhöhen. Außerdem können Ausgaben für Medieninhalte um 30 % gesenkt werden.

Beispiel aus der Praxis

Jobbeschreibung von Danone im Videoformat

Worauf Sie achten sollten

Zeigen Sie Ihren Arbeitsplatz aus der Perspektive Ihrer Mitarbeiter. Videos, die auf einem Smartphone oder mit einer GoPro erstellt werden, vermitteln ein direktes, unverfälschtes Bild. Es lohnt sich, Untertitel hinzuzufügen, um auch Personen anzusprechen, die keine Kopfhörer zur Hand haben.

Fragen Sie Ihr Marketing-Team. Wenn Sie Best Practices oder Stock-Filmmaterial benötigen, sind die Mitarbeiter des Marketing-Teams die richtigen Ansprechpartner. Falls Sie sich für eine professionellere Umsetzung entscheiden, können sie ihnen behilflich sein, den richtigen Anbieter zu finden. Außerdem stellen Sie damit sicher, dass das Video Ihrer Marke entspricht.

Fassen Sie sich kurz und vermitteln Sie interessante Informationen. Eine Dauer von ein bis drei Minuten ist ideal. Nehmen Sie die Perspektive der Kandidaten ein. Welche Fragen könnten auftauchen? Welche Bedenken sollten Sie ansprechen? Finden Sie die richtige Mischung aus Information und Unterhaltung, um die Besonderheiten Ihres Unternehmens darzustellen.

Überlegen Sie, inwieweit Ihr Video als Vorlage für weitere dienen kann. Wenn Sie bereits ein Video produziert haben, können Sie es ganz oder teilweise für weitere zu besetzende Stellen verwenden. Der Anfang und das Ende könnten beispielsweise gleich bleiben, sodass Sie nur noch den Mitteilteil überarbeiten müssen. Sinnvoll ist auch, Aufnahmen von Meetings, Ihren Mitarbeitern und Ihrem Unternehmenslogo für zukünftige Videos zu archivieren.

Drei Personen mit Laptop am Schreibtisch im Gespräch

Was ist das?

Wenn es darum geht, Kandidatinnen und Kandidaten auf Ihr Stellenangebot aufmerksam zu machen, müssen Sie sie in kurzer Zeit überzeugen. Im Gegensatz zu längeren, textbasierten Jobbeschreibungen kann eine Infografik die Position mithilfe von Bildern, Diagrammen und kurzen Texten ansprechend darstellen.

Wofür eignet sich dieses Format?

Etwa 65 % aller Menschen sind visuelle Lerner. Viele Unternehmen setzen daher auf neue Gestaltungsarten für ihre Jobbeschreibungen, um den Bewerberkreis zu erweitern. Besonders visuelle Mittel führen häufig zu mehr Engagement.

Ein weiteres Argument für Infografiken ist die Tatsache, dass viele Kandidaten auf ihrem Smartphone oder Tablet nach Jobs suchen. Infografiken sind für mobile Geräte besonders gut geeignet. Wie Videos lassen sie sich zudem einfach auf Social-Media-Kanälen teilen. Machen Sie sich Gedanken über den Unterhaltungswert und die Relevanz der Inhalte, damit sie die richtigen Kandidaten erreichen.

Beispiel aus der Praxis

Stellenanzeige mit Infografik für einen Finanzberater

Worauf Sie achten sollten

Mit Tools wie easel.ly oder Piktochart können Sie Ihre eigenen Infografiken in der Brand Voice Ihres Unternehmens erstellen. Dieses Format ist besonders dann geeignet, wenn Sie Informationen visuell und humorvoll übermitteln möchten. Anforderungen und erforderliche Qualifikationen lassen sich einfach hervorheben. Hier finden Sie einige Beispiele.

Was ist das?

Falls Sie ein etwas ausgefalleneres Format für Ihre Jobbeschreibungen suchen, könnten Cartoons die richtige Lösung sein. Mit Bildern und Texten können Sie die Anforderungen für Ihre Stelle spielerisch beschreiben.

Wofür eignet sich dieses Format?

Zum einen sind Cartoons ein gutes Hilfsmittel, um Kandidaten überhaupt erst auf Sie aufmerksam zu machen. Sie können sie aber auch für andere Zwecke einsetzen, zum Beispiel um Fragen zu Ihrer Stelle zu beantworten.

Beispiel aus der Praxis

Stellenanzeige mit Cartoon für einen Softwareentwickler

Worauf Sie achten sollten

Nutzen Sie Cartoons, um Einblicke in Ihre Unternehmenskultur zu vermitteln, oder um zu zeigen, welche Art von Kandidaten Sie suchen. Erzählen Sie eine Geschichte und beschreiben Sie dabei auf spielerische Art und Weise die Besonderheiten der Position, die Sie besetzen möchten.

Was ist das?

Anzeigen mit interaktiven Tests, wie sie beispielsweise von BuzzFeed angeboten werden, sorgen für Aufmerksamkeit. Gleichzeitig können Sie Arbeitsbereiche und Verantwortlichkeiten Ihrer Stelle darlegen und Kandidaten mit fehlenden Qualifikationen aussortieren.

Wofür eignet sich dieses Format?

Kandidaten können in einem Test herausfinden, ob sie die erforderlichen Qualifikationen und Fähigkeiten für Ihre Stelle mitbringen. Falls Sie die Möglichkeit haben, die Ergebnisse im Backend zu erfassen, können Personaler oder Personalentscheider geeignete Kandidaten identifizieren und diese kontaktieren. Unter Umständen kann ein Test sogar ein Telefon-Interview ersetzen.

Beispiel aus der Praxis

Karriere-Test für Newlook

Worauf Sie achten sollten

Ihr Test sollte kurz und nicht zu kompliziert sein, damit potenzielle Kandidaten nicht das Interesse verlieren. Dieses Format eignet sich vor allem für Personen, die sich einen Überblick verschaffen möchten, aber auch für Sie, wenn Sie eine Vorauswahl treffen müssen.