Vorlage einer Stellenbeschreibung für PR Managers

Was machen PR Manager:innen?

PR Manager:innen sind für die Planung, Entwicklung und Umsetzung von Kommunikationsstrategien verantwortlich, die das Image eines Unternehmens oder einer Marke in der Öffentlichkeit gestalten. Sie arbeiten eng mit der Geschäftsführung, der Marketingabteilung und relevanten Interessengruppen zusammen, um eine klare und konsistente Botschaft zu etablieren.

• PR Manager:innen kümmern sich um die Medienarbeit, organisieren Veranstaltungen und stehen im Austausch mit Influencern, Interessengruppen und der Öffentlichkeit. Ihre Hauptaufgaben umfassen die Erstellung und Verbreitung von Pressemitteilungen, Content-Erstellung, Social Media Management, die Durchführung von PR-Kampagnen und Eventmanagement. Sie sind verantwortlich für die Krisenkommunikation und reagieren schnell auf öffentliche Herausforderungen oder negative Medienberichterstattung, um das Unternehmensimage zu wahren. Ein Studium in Kommunikationswissenschaften, PR, Journalismus oder eine vergleichbare Ausbildung sowie einschlägige Berufserfahrung sind häufig erforderlich.
  
  
• Pressesprecher:innen sind speziell für die Kommunikation mit den Medien zuständig und fungieren als das Sprachrohr des Unternehmens gegenüber der Öffentlichkeit. Sie beantworten Medienanfragen und vertreten die Unternehmensposition in der Presse. Ein Studium in Kommunikationswissenschaften oder Journalismus sowie Erfahrung im Umgang mit Medien sind notwendig.
  
  
• Marketing Manager:innen beschäftigen sich mit der Entwicklung und Umsetzung von Marketingstrategien, die eng mit der Markenkommunikation und Öffentlichkeitsarbeit verbunden sind. Sie sind hauptsächlich für die Markenwahrnehmung und Kundenansprache verantwortlich und arbeiten eng mit PR Manager:innen zusammen. Ein Studium der Betriebswirtschaftslehre oder Kommunikation ist erwünscht, aber hier reicht oftmals eine kaufmännische Ausbildung mit Schwerpunkt Marketing oder relevante Berufserfahrung als Voraussetzung.
  
  
• Kommunikationsmanager:innen sind ähnlich wie PR Manager:innen tätig, fokussieren sich jedoch häufig stärker auf die interne Kommunikation innerhalb des Unternehmens und dessen Partnern. Ein Studium in Kommunikationswissenschaften oder verwandten Fächern wird häufig verlangt.
  
  
• Social Media Manager*innen kümmern sich speziell um die Verwaltung der Social-Media-Kanäle eines Unternehmens, einschließlich Content-Erstellung und Community-Management. Ein Studium in Kommunikationswissenschaften oder Marketing ist häufig erforderlich, oft wird auch eine vergleichbare Ausbildung akzeptiert. Quereinsteiger:innen mit nachweisbarer Erfahrung im Bereich Social Media haben ebenfalls gute Chancen.
  
  
• Public Affairs Manager:innen arbeiten im Bereich der politischen Kommunikation und Lobbyarbeit. Sie sind dafür zuständig, die Beziehungen zu politischen Entscheidungsträger:innen und anderen relevanten Institutionen zu pflegen. Sie vertreten die Unternehmensinteressen in politischen und regulatorischen Fragen. Ein Studium in Politikwissenschaften ist hier von Vorteil.

Erste Ideen für Ihre Stellenbeschreibung: Was machen PR Manager:innen in Ihrem Unternehmen?

Bevor Sie Ihre Stellenbeschreibung verfassen: Überlegen Sie, was die Position attraktiv macht. Denken Sie dabei sowohl an grundlegende Aspekte des Berufsfeldes als auch an solche, die die Arbeit in Ihrem Unternehmen besonders machen. Im Folgenden finden Sie Denkanstöße für Ihre Stellenbeschreibung.

Um Ihre Stellenbeschreibung ansprechend zu gestalten, hilft es, sich zunächst vor Augen zu führen, welche wichtige Rolle PR Manager:innen in der Wirtschaft spielen.

PR Manager:innen spielen eine entscheidende Rolle in der Kommunikation zwischen einem Unternehmen und der Öffentlichkeit. Sie sorgen dafür, dass das Unternehmen positiv wahrgenommen wird, sowohl in der breiten Öffentlichkeit als auch in spezifischen Zielgruppen. Vor diesem Hintergrund können Sie sich im nächsten Schritt fragen, was die Tätigkeit als PR Manager:in speziell in Ihrem Unternehmen auszeichnet:

• Was sind die Herausforderungen und Chancen, die potenzielle Kandidat:innen erwarten?
  
  
• In welchem Tätigkeitsfeld agieren erfolgreiche Bewerber:innen?
  
  
• Wie sind sie in Ihrer Unternehmensstruktur eingebunden?
  
  
• Welche unverzichtbaren Qualifikationen und Erfahrungen müssen PR Manager:innen für die Stelle mitbringen?
  
  
• Was ist darüber hinaus im Arbeitsalltag nötig bzw. erwünscht, damit die Bewerber:innen Ihr Unternehmen bereichern können?

Achten Sie beim Schreiben auf eine aktive Sprache und nutzen Sie konkrete Beispiele und Szenarien aus dem Arbeitsalltag, um potenzielle Kandidat:innen zur Bewerbung zu motivieren und für Ihr Unternehmen zu gewinnen.