Recruitingvideos als moderne Stellenbeschreibung

Ein Recruitingvideo ist in der heutigen Arbeitswelt ein mächtiges Werkzeug, um qualifizierte Kandidat:innen, Toptalente und Fachkräfte anzusprechen und so den Einstellungsprozess effizienter zu gestalten. Denn visuelle Inhalte können die Kommunikation stark verbessern.

Was ist ein Recruitingvideo? Per Definition soll ein Jobvideo das Employer Branding und die gesamte Personalgewinnung optimieren, indem es filmische Mittel nutzt. Das kann zum Beispiel eine moderne Stellenbeschreibung sein, in der Unternehmen ihre Kultur und ihre Werte sowie Karrieremöglichkeiten, Benefits, die Arbeitsumgebung und Teamdynamik präsentieren. Auf diese Weise können sich potenzielle Kandidat:innen besser entscheiden.

In einer digitalen Ära, in der die visuelle Kommunikation eine zentrale Rolle spielt, können Sie Ihre Botschaften mit einem Recruitingfilm ansprechend, authentisch und zielgerichtet vermitteln. Dadurch erreichen Sie Jobsuchende, die nicht nur die erforderlichen Fähigkeiten haben, sondern auch zur Unternehmenskultur passen.

Recruitingvideos und insbesondere Video-Stellenbeschreibungen werden im Personalwesen immer beliebter, da sie überzeugende Vorteile bieten:

• Effektivere Ansprache: Verglichen mit reinem Text und statischen Bildern kann Videorecruiting Ihre Inhalte emotionaler wiedergeben und die Aufmerksamkeit der Zuschauer:innen besser erfassen.

• Mehr Authentizität: Mit Videocontent können Sie die Unternehmenskultur und den Arbeitsplatz authentisch darstellen und den Interessent:innen ein besseres Gefühl dafür geben, wie es ist, bei Ihnen zu arbeiten.

• Klarere Kommunikation: Ein Recruitingvideo kann komplexe Informationen und Arbeitsplatzbeschreibungen auf leicht verständliche Weise vermitteln und so die Übereinstimmung zwischen den Erwartungen und Ihren Anforderungen stärken.

• Deutliche Zeitersparnis: Rekrutierungsvideos können Ihren Auswahlprozess beschleunigen, da Bewerber:innen frühzeitig einen detaillierten Einblick erhalten und gut einschätzen können, ob sie zu der Position passen.

• Höhere Reichweite: Sie können Videos schnell und einfach über soziale Medien und Videoplattformen teilen und die Reichweite von Stellenbeschreibungen und Jobangeboten erhöhen, um potenziell mehr Talente anzuziehen.

Video-Stellenbeschreibungen und andere Recruitingfilme fungieren in erster Linie als Instrument, um potenzielle Bewerber:innen umfassend, authentisch und emotional anzusprechen und zu informieren – über eine vakante Stelle und das unternehmerische Drumherum, das für viele immer wichtiger wird:

• Erweiterte Insights: Mit Videorecruiting bieten Sie einen tiefen und sehr transparenten Einblick in die Arbeitsumgebung, das Management, die Abteilungen, das Team, die Kultur und das erwartbare Arbeitsklima.

• Emotionale Bindung: Visueller Content kann direkt eine wertvolle emotionale Bindung zwischen Ihnen und Ihrer personalrelevanten Zielgruppe herstellen.

• Höhere Inhaltsdichte: Wenn Sie beispielsweise eine Stellenbeschreibung als Video erstellen, können Sie mehr Informationen in kürzerer Zeit vermitteln.

• Variablere Darstellung: Sie können Visual Recruitment nutzen, um verschiedene Elemente wie Projektarbeit, Interviews mit aktuellen Mitarbeiter:innen und generelle Arbeitsabläufe zu integrieren.

Doch es ist elementar, dass Sie nicht nur das reine Personalmarketing im Video fokussieren. Sonst können die Inhalte schnell schönfärberisch wirken. Begriffe wie „authentisch“ und „transparent“ sind keine Buzzwords, sondern eine wichtige Voraussetzung für ein effektives Recruitingvideo.

Die besten Recruitingvideos gehen auf die Bedürfnisse, Verhaltensweisen und Wünsche moderner Arbeitnehmer:innen ein. Die folgenden Schlüsselaspekte zeigen, wie es funktioniert.

• Mediale Präferenz: Heutzutage bevorzugen viele Video-Content – wenn Sie ein Recruitingvideo erstellen, bieten Sie Ihrer Zielgruppe visuelle Einblicke in die Arbeitswelt und einen realistischen Gesamteindruck.

• Ehrliche Präsentation: Eines der wichtigsten Merkmale von Jobvideos ist die authentische Darstellung der Arbeitsatmosphäre, der Teamdynamik und der Unternehmenswerte. So schaffen Sie von Grund auf Vertrauen.

• Emotionaler Anker: Recruitingvideos können Geschichten erzählen, die überzeugend verdeutlichen, warum Ihre Mitarbeiter:innen motiviert und leidenschaftlich arbeiten – das fördert die Identifikation mit Ihnen.

• Wichtige Effizienz: Moderne Arbeitssuchende haben oft wenig Zeit und möchten relevante Informationen schnell erhalten und einfach konsumieren – durch Videos können Sie genau das anbieten.

• Vielfältiger Zugriff: Videos lassen sich im Internet verteilen, um möglichst viele Personen der Zielgruppe zu erreichen – das ist entscheidend, weil moderne Bewerber:innen unterschiedliche Informationskanäle nutzen.

Passen Sie Ihre Videos immer an die digitale Entwicklung an. Plattformen haben beispielsweise unterschiedliche Anforderungen, was das Seitenverhältnis, die Auflösung und die Länge betrifft. Auch die mobile Optimierung ist elementar.

Gibt es neue und besonders beliebte Trends? Halten Sie sich über verschiedene Lösungen auf dem Laufenden und experimentieren Sie mit Formaten wie Live-Streams und 360-Grad-Videos.

Wenn Sie einen Recruitingfilm, beispielsweise als Stellenbeschreibung, erstellen möchten, sollten Sie ihn gründlich planen – inklusive des Budgets, denn die Recruitingvideo-Kosten richten sich danach, wie viel Sie selbst umsetzen und welche Kameras und Bearbeitungssoftware Sie nutzen.

Diese Recruitingvideo-Tipps helfen Ihnen dabei:

1. Ziele definieren: Was wollen Sie erreichen? Sie wissen am besten, welche Qualifikationen, Fähigkeiten und Persönlichkeiten Sie suchen. Definieren Sie eine Zielgruppe und entwickeln Sie eine präzise Botschaft.

2. Storyline entwickeln: Wie sieht ein typischer Tag in der vakanten Position aus und warum ist das Arbeiten bei Ihnen so attraktiv? Das Storytelling sollte die wichtigsten Aspekte kurz und prägnant hervorheben.

3. Skript schreiben: Wie vermitteln Sie die Story und Botschaft interessant? Erstellen Sie ein klar strukturiertes Drehbuch mit Einleitung, Hauptteil und Schluss, das den Inhalt und Ablauf des Jobvideos detailliert beschreibt.

4. Videoaufnahmen planen: Haben Sie das richtige Equipment und Personal für professionelle Videoaufnahmen? Denken Sie auch an den Ort, die Requisiten, Beleuchtung und Kameraeinstellungen.

5. Interviews führen: Welche Mitarbeiter:innen und/oder Führungskräfte können die Bedeutung der Rolle besonders gut erklären? Die Interviews sollten spannende Einblicke bieten und die Storyline unterstützen.

6. Material bearbeiten: Wie soll das Endprodukt aussehen? Schneiden Sie die Videoclips und bearbeiten Sie sie mit Texten, Statistiken, Grafiken, Animationen und Musik zielgruppengerecht, informativ und professionell.

7. Call-to-Action hinzufügen: Welche Effekte versprechen Sie sich von Ihrem Video? Fügen Sie beispielsweise eine Einladung, mehr über Sie zu erfahren, Umfragen, Livechats oder eine Bewerbungsaufforderung hinzu.

8. Recruitingvideo veröffentlichen: Wo können Sie Ihre definierte Zielgruppe erreichen? Laden Sie das Video auf verschiedenen Plattformen wie Ihrer Karrierewebsite, Jobbörsen, YouTube und in den sozialen Medien hoch.

9. Promotion starten: Wie können Sie Ihr Video bewerben? Investieren Sie in bezahlte Anzeigen, schicken Sie es potenziellen Bewerber:innen und Partnerunternehmen und integrieren Sie es in Ihre Recruitingstrategie.

10. Erfolg überwachen: Erzielt Ihr Video die gewünschten Ergebnisse? Wenn Sie Aufrufe, Konversionsraten und dergleichen messen, Feedback erbitten und A/B-Tests durchführen, erkennen Sie etwaiges Optimierungspotenzial.

Sehr wichtig sind Barrierefreiheit und Inklusion. Ihr Video sollte korrekte und gut lesbare Untertitel und eine Audiodeskription zu bestimmten visuellen Elementen enthalten sowie eine gleichberechtigte Ansprache sicherstellen.

Führen Sie die Schritte – gegebenenfalls mit externer Hilfe – sorgfältig durch, um ansprechende Video-Stellenbeschreibungen zu kreieren, die Ihr Unternehmen und Ihre offenen Stellen positiv präsentieren und potenzielle Kandidat:innen erreichen.

Im Videorecruiting sollte die Unternehmenskultur heutzutage eine besondere Rolle spielen. Nutzen Sie diese kraftvolle Methode, um Ihre kulturellen Argumente dynamisch und authentisch darzustellen.

Mit bewegten Bildern können potenzielle Bewerber:innen Ihre Arbeitsumgebung, reale Kolleg:innen und tägliche Abläufe besonders glaubwürdig kennenlernen, um sich ein besseres Bild von Ihnen als Arbeitgeber zu machen.

Sehr wertvoll sind echte Erfahrungen von Mitarbeiter:innen, die in einem Video selbst zu Wort kommen und ihre Erfahrungen, Perspektiven, Geschichten und Meinungen teilen – das wirkt weniger beschönigend als von Führungskräften.

Das sind Beispiele für erfolgreiche Recruitingvideos, die die Unternehmenskultur effektiv zeigen:

• Google: Viele Recruitingvideos stellen Mitarbeiter:innen von Google in entspannten Situationen dar, die die kreative und freundschaftliche Kultur des Unternehmens hervorheben.

• HubSpot: Das Unternehmen hat Videos veröffentlicht, die eine offene und teamorientierte Kultur mit zufriedenen Mitarbeiter:innen betonen, die als Team zusammenarbeiten und Erfolge feiern.

• Airbnb: Die produzierten Videos unterstreichen die Vielfalt und Integration in der Unternehmenskultur und zeigen Menschen mit verschiedenen Hintergründen, die gemeinsam an innovativen Projekten arbeiten.

Einer der wichtigsten Tipps für Ihr effektives Recruitingvideo lautet: Rücken Sie die Unternehmenskultur und Ihre Mitarbeiter:innen in authentischen Szenarien in den Mittelpunkt.

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