Unternehmenspositionierung steigert Mitarbeiterengagement

Unternehmensbeiträge auf LinkedIn haben diesen Juni im Vergleich zum Vorjahr um 48 % zugenommen. Auch die Interaktionen mit diesen Beiträgen sind beträchtlich gestiegen. Die vermutlich größte Veränderung ist jedoch in der Art von Beiträgen zu vermerken, die das meiste Engagement erzielten.

Hier bei LinkedIn haben wir Daten aus Europa und dem Nahen Osten aus den Monaten Mai und Juni 2020 mit demselben Zeitraum des Vorjahres verglichen. In diesem Artikel gehen wir darauf ein, was Menschen heute diskutieren, wie sich dies in Zahlen ausdrücken lässt und wie Sie sicherstellen können, dass die Kultur und Marke Ihres Unternehmens auch in diesen schwierigen Zeiten im besten Licht präsentiert werden.

Physisches und seelisches Wohlbefinden sowie gesellschaftliche Probleme sorgen für eine Zunahme emotional geprägter Beiträge und Interaktionen.

Je weiter sich COVID-19 ausbreitete, desto mehr begannen Unternehmen damit, Beiträge auf LinkedIn zu posten, um die Kommunikation wenigstens virtuell aufrechtzuerhalten. In diesen Beiträgen teilten sie vor allem Ihre Wertvorstellungen, Ratschläge und aktuelle Informationen. Durch diese Entwicklung, in Kombination mit Einzelpersonen, die sich an Unterhaltungen zu diesen Themen beteiligen oder selbst ähnliche Beiträge posten, lässt sich der Aufwärtstrend auch im Mai und Juni beobachten.

Eine Erklärung für diesen Anstieg liegt natürlich in dem Umstieg ins Homeoffice. Unterhaltungen, die früher offline stattgefunden hätten, wurden auf einmal online geführt. Man will auf dem Laufenden und mit anderen in Kontakt bleiben – es entstand so etwas wie eine virtuelle Kaffeeküche.

Interessanterweise haben sich auch die Themen geändert, für die die Menschen sich interessieren. Wir haben festgestellt, dass immer mehr emotionale, aussagekräftige Beiträge geteilt und diskutiert werden, bei denen es um das physische und seelische Wohlbefinden, COVID-19 und natürlich die „Black Lives Matter“-Bewegung geht.

Von der Förderung des seelischen Wohlbefindens bis hin zu Initiativen für mehr Diversität – nie war Unternehmenskultur wichtiger als heute. Wichtig ist, dies auch klar zu zeigen. Einige der beliebtesten Beiträge sind Beispiele dafür, wie Unternehmen selbst aktiv geworden sind – anstatt die Meinungen anderer einfach wiederzugeben.

Dies sind keine Strohfeuer, sondern Momentaufnahmen, die eine ganze Generation prägen. Und Unternehmen stellen immer mehr fest, dass sie es sich nicht leisten können zu schweigen.

Volumen, Engagement und Reichweite sind im Vergleich zum Vorjahr gestiegen.

Hier die Zahlen vom Mai 2020 verglichen mit Mai 2019:

LinkedIn Daten zeigen, dass die Zahl der von Unternehmen geteilten Updates im Mai und Juni in allen Branchen gegenüber dem Vorjahr deutlich angestiegen ist (+48 %).

Aber nicht nur Unternehmen versuchen, auf diese Weise in Kontakt zu bleiben. Auch Einzelpersonen teilen online mehr Inhalte als je zuvor. Vor allem Mitarbeiterinnen und Mitarbeiter teilen und veröffentlichen mehr Beiträge auf LinkedIn. Branchenübergreifend haben wir eine Zunahme an geteilten und veröffentlichten Beiträgen von Beschäftigten verzeichnet. Im Einzelhandel in Frankreich waren es beispielsweise 22 % mehr und in der Freizeit- und Reisebranche in den Vereinigten Arabischen Emiraten sogar 66 % mehr. Die Gesundheitsbranche verzeichnete in ganz Europa die größte Zunahme, dicht gefolgt vom Bildungsbereich.